شخصیت برند، ارزش و نام گذاری برند
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 627
فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICTMNGT02_230
تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395
چکیده مقاله:
این مقاله سعی شده تا بدون توجه به مسائل جانبی به خود برند وشخصیت آن به عنوان یک متغیر، پرداخته شود. به گونه ای که اهمیت وافر شخصیت برند وچیستی آن مورد بررسی قرار گیرد و اینکه چرا باید برای صاحبان شغل و سرمایه با ارزش باشد. این پرسش که آیا انتخاب یک نام برای محصولات و خدمات ارزش و اهمیتی کمتر از خود محصول وخدمات دارد یاخیر و تاثیراتش بر ادراک مشتری ها چه خواهد بود، سعی داریم با نگاهی به برند، شخصیت واعتبارآن و همچنین اهمیت انتخاب نام آن این اهمیت را بیشتر یادآور شویم
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سعید سعیدا اردکانی
دانشگاه یزد دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری بخش مدیریت بازرگانی
وحید مرادی علمدارلو
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه یزد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :