جایگاه و چالش های برند در مقاصد گردشگری

سال انتشار: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,050

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IICM01_037

تاریخ نمایه سازی: 15 مهر 1388

چکیده مقاله:

در دنیای امروز سرمایه واقعی اغلب سازمان ها و شرکت ها برند انهاست و شرکت ها ارزش خود را در ذهن مشتریان و خریداران خود جستجو می کنند. در واقع برند ارزش ویژه ای را برای محصول از طریق متمایز کردن آن از نسبت به رقبا ایجاد می کند. کابرد برندینگ به صنایع تولیدیف خدماتی و شرکت های بزرگ محدود نمی شود. بسیاری از کشورهای دنیا برای ارتقای موفقیت خود در سیستم جهانی از برندینگ ملی استفاده می کنند. کاربرد این مفهوم در گردشگری - از برندینگ هتل های زنمجیره ای گرفته تا برندینگ مقاصد گردشگری - نیز روبه رشد است. مطالعات زیادی در مورد برندینگ مقاصد انجام شده اما با وجود اینکه برندینگ می تواند برای مقصد مزیت رقابتی ایجاد کند در کشور ما تاکنون مفهوم برندینگ مورد توجه قرار نگرفته است. در این مقاله با مروری بر ادبیات برندینگ مدلی برای ایجاد برندینگ مقصد و چگونگی حفظ آن در ذهن مشتری پیشنهاد می شود.

نویسندگان

حمید ایوبی یزدی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی (گرایش بازاریابی) دانشگاه علامه طباطبائی

سید محمد حسن حسینی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی (گرایش بازاریابی) دانشگاه علامه طباطبائی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • iv7یوسفی دستجردی، محمد حسن. طراحی مدل استراتژیک نام و نشان. ...
  • یانی، زهر، برند مقصد گردشگری و نقش آن در وحدت ...
  • i Johans son, J.Working with Events to build a Destination ...
  • i Blain, Carmen Rae .Destination branding in destination marketing organizations ...
  • ii Rooney, Joseph Arthur. Branding: a trend for today and ...
  • vi Murphy, John M. Branding: A Key Marketing Tool. 2nd ...
  • vii Moilanen, Teemu. Rainisto, S. How to Brand Nations, Cities ...
  • ix Ritchie, J. R. Brent., & Crouch, G. I. The ...
  • xi Baker, Michael J. Cameron, E. Critical SLCCeSS factors in ...
  • xv Risitano, Marcello. The role of destination branding in the ...
  • نمایش کامل مراجع