CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

مدیریت هوش بازار:گرایش بازار، قابلیت بازاریابی و ظرفیت جذاب

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۱۷ | تعداد نمایش خلاصه: ۲۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۸
کد COI مقاله: IICMO06_123
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۷۶۳.۹۹ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۷ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۷ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله مدیریت هوش بازار:گرایش بازار، قابلیت بازاریابی و ظرفیت جذاب

  نعمت اله جولا - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبائی
  زهره دهدشتی شاهرخ - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبائی

چکیده مقاله:

امروزه در این بازارهای متلاطم و بی ثبات، داشتن هر چه بیشتر اطلاعات و قابلیت های بهینه و اثربخش از ضروریات اساسی برای مدیران بازاریابی است. یکی از این قابلیت ها، داشتن هوش یا هوشمندی بازار است. از نگاه کاتلر هوش بازاریابی اطلاعاتی روزانه در مورد تغییرات در محیط بازاریابی است که مدیران را در آماده سازی و تطبیق برنامه های بازاریابی کمک می کند و یا به عبارت دیگر، تجزیه و تحلیل اطلاعات در مورد بازار شرکت و ایجاد بصیرت درباره مشتریان است. شرکت هایی قادر به ایجاد و استفاده از چنین هوشی هستند که بستر مناسب را برای آن فراهم کنند. گرایش بازار، قابلیت های بازاریابی و داشتن ظرفیت های جذاب زمینه ساز ایجاد چنین بستری هستند. بطور کلی گرایش بازار فرایند ایجاد و انتشار هوش بازار برای ایجاد و ارائه ی ارزش بهتر به مشتری است. گرایش بازار شامل گرایش مشتری، گرایش رقیب و هماهنگی بین وظیفه ای (عملکردی) است. از دریچه ی نگاه دیدگاه قابلیت پویا، قابلیت های بازاریابی و هوشمندی بازار، با تکمیل یکدیگر، به عملکرد برتر شرکت منجر می شوند. گرایش بازار هوشمندی بازار مورد نیاز را به درون روش ها و مکانیزه های قابلیت بازاریابی می آورد، در حالیکه قابلیت بازاریابی ابزارهایی را برای استقرار تصمیمات مشتری محور اخذ شده بعد از جمع آوری هوش در فرایند گرایش بازار، می دهد. ظرفیت جذاب یک مجموعه از فرایندهای روتین و استراتژیک سازمانی است که شرکت ها را در کسب، جذب، تبدیل و بکارگیری دانش یاری داده تا مزیت رقابتی پایدار بدست آورند. بطور چشمگیری شرکت ها با ظرفیت جذاب هوش مشتری و رقیب، می توانند از فرصت های پیش آمده برای کاربرد دانش فن آوری در خلق محصولات جدید، بهبود کیفیت یا توسعه فرایند نوآوری استفاده کرده و از آنها بهره اقتصادی ببرند. بنابراین شرکت هایی که بیشترین هوشیاری را برای یادگیری مستقیم حرکات رقبا دارند و شدیدترین تلاش ها را در جستجو برای روش های موثر و کارای خدمت رسانی به مشتریان شان دارند، در بازار رقابتی تر خواهند بود.

کلیدواژه‌ها:

هوش بازار، گرایش بازار، قابلیت بازاریابی، ظرفیت جذاب

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-IICMO06-IICMO06_123.html
کد COI مقاله: IICMO06_123

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
جولا, نعمت اله و زهره دهدشتی شاهرخ، ۱۳۹۸، مدیریت هوش بازار:گرایش بازار، قابلیت بازاریابی و ظرفیت جذاب، ششمین همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران، تهران، موسسه پژوهشی مدیریت مدبر، https://www.civilica.com/Paper-IICMO06-IICMO06_123.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (جولا, نعمت اله و زهره دهدشتی شاهرخ، ۱۳۹۸)
برای بار دوم به بعد: (جولا و دهدشتی شاهرخ، ۱۳۹۸)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۱۱۶۸۱
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.