تحلیلی بر توانمندی های بازاریابی شرکت ها با بازده اضافی با توجه به رشد فروش شرکت های بورس اوراق بهادار تهران

این پژوهش به بررسی این موضوع می پردازد که چگونه قابلیت های بازاریابی یک شرکت می تواند بر روی عملکرد شرکت اثرگذار باشند برای بررسی این موضوع از متغیر رشد شرکت ها به عنوان متغیر تعدیل گر که می تواند بر روی قابلیت های بازاریابی و بازده غیر نرمال سهام شرکت ها اثرگذار باشد استفاده شده است. این پژوهش نشان داده است اول اینکه که چگونه قابلیت های بازاریابی می توانند بر روی بازده غیر نرمال شرکت ها اثر گذار می باشند و دوم اینکه این پژوهش تاثیر رشد شرکت ها بر روی میزان استفاده شرکت ها از قابلیت بازاریابی را مورد بررسی قرار داده است. برای اجرای پژوهش ،اطلاعات 225 شرکت از بازه زمانی 92 الی 96 جمع آوری گردید.جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها از نرم افزار EXEL و EVIEWS استفاده شد. یافته های پژوهش نشان می دهند که بین قابلیت بازاریابی شرکت ها با بازده غیر نرمال سهام رابطه معناداری وجود ندارد .همچنین نتایج نشان داد که رشد شرکت ها تاثیر معناداری بر روی رابطه بین قابلیت بازاریابی و بازده غیر نرمال سهام ندارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت بازاریابی ، بازده غیر نرمال سهام ، رشد شرکت