بررسی میزان تاثیر اثربخشی تبلیغات بر ارزش نشان تجاری

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 427

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IIEC12_088

تاریخ نمایه سازی: 8 آبان 1395

چکیده مقاله:

امروزه با توجه به گسترش رقابت در سطح بین المللی و شکلگیری رقابت جهانی تنها شرکتهایی میتوانند در این رقابت پیروز باشند که خود را با این موج هم گام نموده و به واسطه خدمات و محصولاتی که ارائه میدهند ارزش بیشتری را برای مشتریان خودایجاد نمایند. شرکتهای تجاری هزینه قابل توجهی را صرف تبلیغات میکنند تا بتوانند توجه مشتریان را به خود جلب کنند و آنان را متقاعد سازند تا هنگام خرید، نشانتجاری آنها را بر سایر نشانهای تجاری ترجیح دهند. پژوهش حاضر بر آن است که تاثیر اثربخشی تبلیغات بر ارزش نشانتجاری را در شرکت بهآرا (محصولات چاکلز) براساس مدل سلسه مرتب اثرها و مدل آکر مورد ارزیابی قرار دهد. در این پژوهش با استفاده از معادلات ساختاری، نمونهی 384 نفری از مصرفکنندگان محصولات چاکلز با استفاده از پرسشنامه مورد بررسی قرار گرفت. نتایج بدستآمده حاکی از عدم اثربخشی تبلیغات شرکت بهآرا (محصولات چاکلز) و همچنین تاثیر مثبت اثربخشی تبلیغات بر ارزش نشانتجاری و همچنین تاثیر مثبت برخی ابعاد اثربخشی تبلیغات از جمله شناخت، اشتیاق،ترجیح، متقاعدساختن و خرید بر ارزش نشانتجاری میباشد. همچنین در این پژوهش براساس نتایج گرفتهشده پیشنهادها و راهکارهای لازم در جهت تاثیر اثربخشی تبلیغات بر ارزشنشانتجاری ارائه شده است.

نویسندگان

حمیدرضا کوشا

استادیار مهندسی صنایع، دانشگاه فردوسی مشهد ، مشهد

محبوبه میرمصعبی

کارشناس ارشد مهندسی صنایع، دانشگاه صنعتی سجاد ، مشهد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • رنجبریان، بهرام، 1378، بازاریابی و مدیریت بازار، تهران، شرکت چاپ ...
  • شافعی، فاطمه، 1391. سنجش اثربخشی تبلیغات. ...
  • دیواندری، علی، حقیقی، محمد، الهیاری، اشکان، باقری، تینا، 1388. بهبود ...
  • هومن، حیدرعلی، 1384، کتاب مدل‌یابی معادلات ساختاری با استفاده از ...
  • Keller, K. L. 2008.Strategic brand management: Building, measuring, and managing ...
  • Delgado, B.E., Muuera-A1 eman, J.L., & Yague Guillen, M.J. 2003. ...
  • Philips, J.K.2006. Article Source: Http : EzineArticles .com. ...
  • Keller, K. L.1993, C onceptualizing, measuring and managing customer-based Brand ...
  • Kotler, P., & Pfoertsch, W. 2006, B2B brand managment, Springler. ...
  • Keller, K.L, 2003. Bulding, Measuring and managing brand equity, Prentice ...
  • نمایش کامل مراجع