بررسی تاثیر شخصیت برند بر وفاداری مشتریان (مطالعه موردی گوشی تلفن موبایل)
محل انتشار: چهاردهمین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 440
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IIEC14_202
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397
چکیده مقاله:
یکی از نقاط اتکای اغلب شرکت ها برای افزایش فروش در دنیای به شدت رقابتی امروز، توجه به برندسازی است. برندسازی باعث رسیدن شرکت به خواسته ها و اهدافش در میدان عمل می شود. اولین گام برای یک برند سازی موفق، ایجاد یک شخصیت برند مناسب و صحیح در ذهن مشتریان است تا به نتیجه مطلوب که همان تمایل مشتری به خرید است منجر شود. هدف این پژوهش بررسی تاثیر شخصیت برند بر وفاداری مشتریان تلفن همراه (موبایل)، واقع در محله سیمین در استان اصفهان، می باشد. همچنین این پژوهش از نوع توصیفی، پیمایشی است. به منظور انجام این پژوهش ابتدا با بررسی ادبیات نظری و پیشینه تحقیق متغیرهای شخصیت برند، برای طراحی و تدوین پرسشنامه، استخراج شده است. همچنین به منظور جمع آوری اطلاعات نیز پرسشنامهی مناسب طراحی شده و پس از تایید روایای و پایایی آن و پرشدن توسط برخی از اعضای جامعه، اطلاعات وارد نرم افزار 2017 SPSS گردید. با تحلیل توصیفی و تحلیل استنباطی داده ها با استفاده از انجام آزمون تی تست تک نمونه و پس از آن انجام آزمون های پیرسون و رگرسیون مشخص شد که شخصیت برند بر وفاداری مشتریان اثر گذار نمی باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علی نادی زاده اردکانی
استادیار گروه مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه اردکان، اردکان
مهدی احمدی
فارغ التحصیل گروه مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه اردکان، اردکان