بررسی نقش مدیریت دانش در حفظ و ارتقای برند

در طی رقابتی امروز پیشت مدیریت دانشی که از مهم ترین راهکارها در جهت بهبود کسب و کار محسوب می شود. از این رو با گذر اقتصاد از مرحله سنتی به اقتصاد دانشی، نقش دارایی های نامشروع در تولید و ماندگاری محصولات بیش از پیش درک می شود. براد یک از این دارایی های نامأنوس است که ارتباط تنگاتنگی با هویت و موجودیت شرکت ها و سازمان های تجاری دارد. بنابراین موفقیت یک سازمان تجاری که توانایی اش در مدیریت این منبع ارزشمند بستگی دارد. حضور مستمر و پایدار سازمان های تجاری در دنیای تجارت و رقابت امروز، تحت تأثیر حفظ و ارتقای برن می باشد که بهره مندی از مدیریت دانش می تواند کمک شایانی در رسیدن به این هدف ایفا کند. لذا در این پژوهش با توجه به نقش چشمگیر مدیریت دانش در خلق و افزایش ارزش کسب و کار به ارائه یک مدل مفهومی جهت بررسی اثر بخشی مدیریت دانش در حفظ و ارتقای برند می پردازیم. نتایج پژوهش حاکی از آنست که رابطه مثبت و معناداری بین مدیریت برند و مدیریت دانش وجود دارد و مدیریت برند با استفاده از راهکار های مدیریت دانش می تواند راه رسیدن به موفقیت کسب و کار را هموار سازد.

کلیدواژه ها:

برند ، دانش ، مدیریت برند ، مدیریت دانش