بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند بر روی گرایش خرید و عملکرد بازاریابی

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,596

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IMIIMAIEO02_214

تاریخ نمایه سازی: 24 فروردین 1393

چکیده مقاله:

هدف این مطالعه بررسی پیرامون ابعاد ارزش ویژه برند است که به مشتری ارتباط پیدا می کند . در این مقاله سعی شده است رابطه بین عامل های ارزش ویژه برند مورد بررسی قرار گیرد . به همین منظور ده مقاله جهت بررسی از سایت هایمختلف انتخاب شده است . یافته های مطالعات انجام شده نشان می دهد که بین چهار عامل ارزش ویژه برند یعنی کیفیت ادارک شده، آگاهی از نام برند، پیوندهای برند و وفاداری به برند رابطه مثبت و معنا داری با ارزش ویژه برند وجود دارد . علاوهبر این ارزش برند بر روی رفتار خرید مصرف کنندگان و همچنین بر روی عملکرد بازاریابی مؤسسات تاثیر می گذارد . هر عمل بازاریابی یک اثر بالقوه ای بر روی ارزش ویژه برند، می گذارد و ارزش ویژه برند اثر انباشته سرمایه گذاری در برند می باشد .

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند Brand Equity/کیفیت ادراک شدهPerceived Quality/ پیوندهای برندBrand Association/ وفاداری به برند(Brand Loyalty

نویسندگان

جهانبخش رحیمی باغملک

دانشکده فنی سما واحد گچساران

حمید اورنگ

دانشکده فنی سما واحد گچساران

جهانبین رحیمی باغملک

دانشکده فنی سما واحد گچساران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • کا نا لها ی تو زیعی و. فر هنگ بر ...
  • Rao Umer Nasir _ Consumer Based Brand Equity. From Http ...
  • -Naveed Irshad _ Waseem Irshad _ Service based Brand Equity ...
  • -Sivesan. S.Impact Of Celebrity Endorsment On Brand Equity In Cosmetic ...
  • _ Firoozeh Fouladivand E al. The Effect Of Brand Equity ...
  • -Mei Teh Go. Brand Identity _ Brand Equity And Performance ...
  • _ Assoc.Dr.Reha Saydan. RelationShip Between Country Of Origin Image And ...
  • - Ameneh Parsa Et al. A Review Of The Affecting ...
  • _ Teck Ming Tan Et al _ The Common Challenges ...
  • - Sivesan. S. An Empirical Study On The Promotional Mix ...
  • -Sharizal Hashim And Ernest Cyril Derun.Service Brand Equity: Cross- Sectional ...
  • نمایش کامل مراجع