بررسی و ارزیابی مبانی تئوری مدیریت بازاریابی با رویکرد معرفت شناختی بمنظور آسیب شناسی تحقیقات بازاریابی در ایران

سال انتشار: 1385
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,749

متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IMMC01_021

تاریخ نمایه سازی: 6 آذر 1385

چکیده مقاله:

یکی از نکات اساسی در شناخت و بکارگیری نتایج تحقیقات علمی، تحلیل تئوری های اساسی آن با توجه به پارادایم مسلط در جامعه علمی آن است تا با درک فروض هسته ای این تئوریها که مبنای قواعد و فرمولهای پیش بینی کننده واقعیتها می باشند امکان اعمال فاکتور ها وپارمترهای محیطی در این مدلها فراهم گردد تا بتوان تحقیقات کاربردی را بر اساس آنها به انجام رساند و پاسخ مسائل عملی را به نحو علمی ( با درجه اطمینان و اعتبار قابل قبول ) بدست آورد و بکار بست . عدم توجه به این موضوع در تحقیقات علمی - کاربردی منجر به نتایج غیر قابل اطمینان و در نتیجه بدون استفاده عملی می گردد و بکاربرندگان این نتایج را به شناخت غیرواقعی و با انحراف بالا می کشاند . در این مقاله سعی شده با رویکرد معرفت شناختی و علم شناختی و با تاکید بر دیدگاه لاکاتوش، تئوری مدیریت بازاریابی علمی تحلیل گردد و با مقایسه میزان تطابق این نظریه با فاکتهای واقعی بازار ایران ، میزان اعتبار نتایج تحقیقات انجام شده در این حوزه را به آزمون گذارد .

نویسندگان

محمود حسینی

عضو هیات علمی دانشگاه شهید بهشتی

مهشید بهادریان

کارشناس بخش خدمات پس از فروش شرکت ایران خودرو

علیرضا اسدی

کارشناس ارشد موسسه کارآفرینان خلاق امیرکبیر