بررسی عوامل تاثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات به طور کل و تبلیغات موبایلی

نگرش نسبت به تبلیغات احساس و ارزیابی کلی افراد از تبلیغات اشاره دارد هرچند نگرش به تبلیغات از مفاهیم مهمی است که توجه زیادی را به خود جلب نموده است ولی آنچنان مورد توجه پژوهشگران ایرانی قرار نگرفته است ا زطرفی به واسطه نوآوریهای تکنولوژیکی شاهد ظهور شیوه جدیدی از تبلیغات به نام تبلیغات موبایلی هستیم که نه تنها در ایران بلکه در مطالعات بین المللی نیز موضوع جدیدی می باشد این پژوهش علاوه بر بررسی و مقایسه نگرش جامعه نسبت به تبلیغات به طور کل و تبلیغات موبایلی به بررسی تاثیر سه عامل تاثیرگذار رنجش و آزردگی ، اطلاع دهندگی، و اطمینان می پردازد. نتایج حاصله از 571 پرسشنامه حاکیست که نگرش جامعه نسبت به تبلیغات به طور کل و همچنین تبلیغات موبایلی مثبت است و احساس رنجش ، اطلاع دهندی و اطمینان به تبلیغات، بر نگرش مخاطبین تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تبلیغات موبایلی ، نگرش