ارزیابی بنیان های بازاریابی رابطه مند بر ارزش ویژه برنددرحوزه بانک
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 484
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMSYM03_002
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
چکیده مقاله:
یکی از مشهورترین و مهم ترین مفاهیم بازاریابی که امروزه به طور گسترده توسط محققان و صاحبنظران بازاریابی مورد بحث قرار می گیرد، ارزش ویژه برند است. که از دلایل مهم این شهرت، نقش استراتژیک و مهم ارزش ویژه برند در تصمیمات مدیریتی و ایجاد مزیت رقابتی برای سازمان ها و مشتریان آن ها می باشد. ارزش ویژه برند، سازمان ها را قادر می سازد که علاوه بر حفظ سهم بازار خود، مبلغ بیشتری را نیز در ازای برند خود مطالبه نمایند . هدف کلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر بنیان های بازاریابی رابطه مند بر ارزش ویژه برند بانک می باشد. برای این منظور بنیان های بازاریابی رابطه مند بر اساس نظریه مورگان و هانت در چهار بعد؛ . اعتماد، . تعهد، . ارتباطات، . مدیریت تعارض و نظریه ارزش ویژه برند بر اساس نظریه دیوید آکر در نظر گرفته شد .
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مسعود دارابیان
دانشگاه آزاد اسلامی واحد بناب
محسن پورسلیم
دانشگاه علوم فنون مازندران
مهدی پورسلیم
دانشگاه علوم فنون مازندران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :