شناسایی عوامل موثر بر ایجاد برند گردشگری شهرستان بم
محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 605
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMSYM05_155
تاریخ نمایه سازی: 18 مرداد 1398
چکیده مقاله:
برندسازی مقصد گردشگری به یکی از جذاب ترین و مهمترین مباحث در حوزه بازاریابی مکان و بازاریابی گردشگری تبدیل شده است. نظر به منافع زیاد برندسازی برای استانها و پتانسیل بالای شهرستان بم به عنوان یکی از مقاصد گردشگری، در این پژوهش سعی شده تا میزان اهتمام به برندسازی و وضعیت فعلی برند گردشگری در استان بر مبنای مدل هانکینسن (2014) مورد ارزیابی قرار گیرد. پژوهش حاضر از نوع توصیفی است. برای گردآوری داده های لازم از پرسشنامه و برای تعیین روایی و پایایی آن از پیش آزمون استفاده شده است. نویسندگان ضمن مرور کامل مبانی نظری و انتخاب اعضای نمونه آماری با روش نمونه گیری تصادفی از بین گردشگران به شهرستان بم که با جاذبه های گردشگری این شهرستان روبه رو شده اند، فرضیه های پژوهش را با روش مدل یابی معادلات ساختاری SEM و رگرسیون، سنجش کرده اند. یافته های پژوهش نشان میدهد که ابعاد برند گردشگری بر ارزش ویژه برند شهرستان بم تاثیر معنی دار دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهتاب سبحانی پور
دانشجوی کارشناسی ارشد جهانگردی ،گرایش بازاریابی ، موسسه آموزش عالی)غیرانتفاعی (.ایران، قشم.
امیرعباس نجفی پور
عضو هیات علمی گروه مدیریت گردشگری و هتلداری بم، ایران.