بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی سازمانی درشرکت های کوچک و متوسط شهرارومیه

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 389

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IMSYM05_204

تاریخ نمایه سازی: 18 مرداد 1398

چکیده مقاله:

قابلیت های بازاریابی موجب می شودتاشرکت هابتوانندباشرایط بازار،استراتژی های مناسب را اجراکرده وبه اهداف بازارابی عملکرد خود دست یابند. این پژو هش، ارتباط قابلیت های بازاریابی )مدیریت ارتباط با مشتری، مدیریت برند،حسگرهای بازار،قابلیت نوآوری( راباعملکردبازاریابی سازمان مورد مطالعه قرار می دهد.برای این منظور اطلاعات لازم از طریق پرسشنامه جمع آوری گردیدکه توسط مدیرانش رکت های کوچک و متوسط شهرک صنعتی شهر ارومیه تکمیل شده است. داده هابا روش معادلات ساختاری وبااستفاده ازنرم افزارلیزرل موردبررسی قرارگرفت.براساس یافته های پژو هش، هر چه قابلیت بازاریابی باعملکردبازاریابی سازمان ارتباط مثبت و معنی داری دارد

نویسندگان

سیدسیامک موسوی

دکتری بازاریابی، دانشگاه تریرآلمان

زیبا گلوانی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی،گرایش بازارابی، دانشگاه آزاد واحد عجب شیر