تاثیر توسعه برند ورزشی بر روی وفاداری برند ( مورد مطالعه: برند پرسپولیس)

با توجه به گستردگی روزافزون صنعت ورزش و سود آور بودن آن برای بسیاری از کشورهای دنیا، اهمیت برندینگ و بازاریابی در صنعت ورزش بسیار بالا رفته است و بزرگترین تیم های ورزشی دنیا از برند خود در حال استفاده هستند تا بتوانند به سودآوری و رشد مالی دست پیدا کنند. استراتژی توسعه برند برای ورود به بخش ها و بازارهای جدید، استراتژی متداول بسیاری از تیم های بزرگ دنیاست. در این تحقیق ما برآنیم که بررسی کنیم توسعه برند ورزشی و حضور در بازارها و عرصه های مختلف تا چه میزان بر روی وفاداری برند تاثیر گذار خواهد بود. بدین منظور ما برند پرسپولیس را انتخاب کردیم، که یک برند محبوب و پرطرفدار در کشور است. با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای، از میان شهرهای مختلف، شهر تهران را به عنوان نمونه آماری انتخاب کرده و با استفاده از جدول مورگان، تعداد 384 پرسشنامه در میان آن ها توزیع کردیم. نتایج حاصل از تحقیق، نشان دهنده این است که توسعه برند ورزشی بر روی وفاداری برند تاثیر مثبت و مستقیمی دارد.

کلیدواژه ها:

برند ورزشی ، توسعه برند ، صنعت ورزش ، وفاداری برند