ارایه مدلی برای روابط ناسیونالیسم اقتصادی و ملی گرایی مصرف کننده بر روی تمایل به خرید برند لوکس

با گسترش بازار کالاهای لوکس در دهه گذشته، شناسایی علل رفتار مصرف کنندگان برندها و کالاهای لوکس، علاقه و توجه بسیاری از محققان بازاریابی را به خود جلب کرده است، با این وجود اطلاعات کمی در مورد چگونگی بهینه کردن بازار و مدیریت انتظارات مشتری در بخش برندها و کالاهای لوکس وجود دارد. در این مطالعه، پژوهش هایی که در سال های اخیر بر روی تمایل به خرید برند لوکس و عوامل تاثیر گذار بر آن صورت گرفته است، مورد بررسی قرار گرفت. مدلی برای روابط ناسیونالیسم اقتصادی و ملی گرایی مصرف کننده بر روی تمایل به خرید برند لوکس ارایه گردیده است. در این مدل پیشنهادی روابط بین ناسیونالیسم اقتصادی و ملی گرایی مصرف کننده بر روی تمایل به خرید برند لوکس بیان شده است. همچنین روابط میان ناسیونالیسم اقتصادی و ملی گرایی مصرف کننده با متغیر میانجی قضاوت مصرف کننده که می تواند بر تمایل به خرید برند لوکس اثر بگذارد در مدل پیشنهادی مطرح شده است.

کلیدواژه ها:

ناسیونالیسم اقتصادی ، ملی گرایی مصرف کننده ، قضاوت مصرف کننده ، دانش مشتری ، تمایل به خرید برند لوکس