تعیین میزان تاثیر برند ، دلبستگی به برند و تعهد به برند بر وفاداری به برند در مفهوم صنعتی

تحقیق حاضر با عنوان بررسی تاثیر برند ، دلبستگی به برند و تعهد به برند بر وفاداری به برند در مفهوم صنعتی می باشد.در مراحل اولیه، ادبیات نظری و مطالعات و تحقیقات انجام شده در رابطه با موضوع تحقیق مورد بررسی قرار گرفت و فصل ادبیات تحقیق با استفاده از اطلاعات جمع آوری شده، نگاشته شد. جامعه آماری این تحقیق مدیران و کارکنان شرکت های زیر مجموعه اداره کل نظارت و ارزیابی تجهیزات و ملزومات پزشکی، سازمان غذا و دارو وزارت بهداشت و آموزش پزشکی ایران می باشد. در مجموع تعداد جامعه آماری این تحقیق به طور تقریبی در حدود 1400 تا 1500 شرکت را در بر می گیرد. در این تحقیق، با استناد به جدول تعیین حجم نمونه از جامعه مفروض که در سال 1970 توسط کرجسای و مورگان ارایه شده است، حجم نمونه در تحقیق حاضر 300 نفر می باشد. همچنین بایستی عنوان نمود که نمونه گیری تحقیق حاضر به صورت نمونه گیری تصادفی در دسترس می باشد. نتایج تحقیق نشان می دهد که در بررسی نخستین فرضیه تحقیق مشخص گردید که خود تجانسی برند بر دلبستگی به برند تاثیر مثبت دارد. در بررسی فرضیه دوم تحقیق مشخص گردید که قابلیت اطمینان برند بر دلبستگی به برند تاثیر مثبت دارد. در بررسی فرضیه سوم تحقیق مشخص گردید که خود تجانسی محصول بر دلبستگی به محصول تاثیر مثبت دارد. در بررسی فرضیه چهارم تحقیق مشخص گردید که قابلیت اطمینان محصول بر دلبستگی به محصول تاثیر مثبت دارد. در بررسی فرضیه پنجم تحقیق دلبستگی به برند بر وفاداری به برند تاثیر مثبت دارد. در بررسی فرضیه ششم تحقیق مشخص گردید که دلبستگی به محصول بر وفاداری به برند تاثیر مثبت دارد. در بررسی فرضیه هفتم تحقیق مشخص گردید که دلبستگی به محصول بر غیر قابل جایگزین بودن آن تاثیر مثبت دارد. در بررسی فرضیه هشتم تحقیق مشخص گردید که غیر قابل جایگزین بودن محصول بر وفاداری به برند تاثیر مثبت دارد. و در آخر در بررسی فرضیه نهم تحقیق مشخص گردید که تعهد به برند بر وفاداری به برند در مفهوم صنعتی آن تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

برند ، دلبستگی به برند و تعهد به برند بر وفاداری به برند ، سازمان غذا و دارو