شناسایی عوامل اثر گذار بر نگرش افراد نسبت به تبلیغات شرکت های بیمه جهت استفاده از ماتریس swot

تبلیغات یکی از ارکان آمیخته های بازاریابی است که تاثیر قابل ملاحظه ای بر نگرش افراد دارد. از همین رو در این مقاله نگرش افراد نسبت به تبلیغات شرکت های بیمه مورد بررسی قرار گرفته و سعی به تدوین استراتژی تبلیغات برپایه ماتریس SWOT شده است. هدف از انجام تحقیق حاضر ،بیان مهمترین نقاط قوت ، ضعف، فرصت ها وتهدیدهای تاثیر گذار بر یک تبلیغ ودر نهایت نگرش افراد مورد هدف تبلیغ نسبت به آن است. مهمترین مسیله ای که در این مقاله سعی شده به آن پاسخ داده شود، این موضوع است که چگونه می توان با استفاده از ماتریس SWOT در فضای رقابتی به یک استراتژی مناسب در تبلیغات دست یافت. لذا با استفاده از پرسشنامه فهرستی از نقاط موثر بر یک تبلیغ شناسایی گردیده و در ادامه برای برطرف کردن یا تقلیل نقاط ضعف و تهدید ها و بهبود نقاط قوت و استفاده از فرصت های موجود در تبلیغات موثر بر نگرش افراد، گام های تعیین استراتژی بر پایه ماتریسSWOT ارایه شده است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، SWOT ، استراتژی ، نگرش افراد