بررسی میزان تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز بر مصرف کنندگان محصولات ایساکو در داخل ایران و برخی کشورهای خاورمیانه

در این پژوهش به بررسی میزان تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز بر مصرف کنندگان محصولات ایساکو در داخل ایران و برخی کشورهای خاورمیانه پرداخته شده است. جامعه آماری پژوهش از نمایندگان شرکت ایساکو در داخل ایران و برخی کشورهای خاورمیانه که شامل تعمیرکاران، فرشندگان و کارشناسان مستقر در محل نمایندگی ها بوده که از نظرات مصرف کنندگان آگاهی داشته و می توانند به سوالات پرسشنامه پاسخ دهند، تشکیل شده است.، در این پژوهش برای نمونه گیری با توجه به حجم نمایندگان در داخل ایران و سایر کشورها از روش طبقه ایی نسبی ( بر حسب تعداد نمایندگان در کشور مورد نظر و در هر طبقه به صورت تصادفی در دسترس بوده است) استفاده شده است که تعداد 341 نفر پرسشنامه مخصوص پژوهش را تکمیل کرده اند. نرم افزارهای مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش SPSS 22 و Lisrel بوده است. آزمون های مورد استفاده در این پژوهش تحلیل عاملی تاییدی (CFA) و مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) و آزمون کلموگروف اسمیرنوف می باشد. نتایج این پژوهش نشان داد که نگرش مشتریان بر رفتارهای مربوط به الگوهای مصرف سبز، برندسازی سبز بر قصد خرید سبز مشتریان و تبلیغات سبز بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج نشان داد که برچسب گذاری سبز بر رفتارهای مربوط به الگوهای مصرف سبز تاثیر مثبت ندارد. نتایج این تحقیق برای تصمیم گیری درست و صحیح مدیران شرکت هایی که در زمینه بازاریابی سبز فعالیت دارند، مفید به فایده می باشد.

کلیدواژه ها:

رفتارهای مربوط به الگوهای مصرف سبز ، برندسازی سبز ، قصد خرید سبز ، تبلیغات سبز ، برچسب گذاری سبز