بررسی رابطه چشم انداز ونرخ یاد آوری نام تجاری در شرکتهای تولیدی-تجاری

هدف این پژوهش بررسی رابطه میان داشتن چشم انداز بلند مدت با مدیران شرکتهای تولیدی و خدماتی و نرخ یادآوری نام تجاری از طریق مشتریان است .جامعه آماری این پژوهش شامل مدیران شرکتهای تولیدی و خدماتی که نیمه اول سال 96 مشغول به کار بودند (N=620) تشکیل شده است که با روش های آماری نمونه شامل 150 نفر انتخاب شد.روش جمع آوری اطلاعات شامل پرسشنامه تدوین چشم اندازاستاندارد و همچنین پرسشنامه نرخ یادآوری محقق ساخته است که هر دوی آنها روایی و پایایی بالایی داشتند.نتایج آزمون همبستگی نشان داد که رابطه بین چشم انداز (ذهنی و یا تدوین شده)و مولفه های آن با نرخ یادآوری نام تجاری ارتباط موثر و معنی داری دارد. (p<0/01) و نتایج آزمون تحلیل رگرسیون چند متغیری نشان دادکه متغیرهای ارزش، هنجارها،تجربه های مشترک،خودخواهی وندایی فراتریادآوری نام تجاری در مشتریان را پیش بینی می کند.

کلیدواژه ها:

چشم انداز ، راهبرد ، یادآوری ، نام تجاری