تعیین اهداف تبلیغاتی مناسب بیمه نامه های عیوب اساسی و پىهان ساختمان در خصوص بنگاه های ساختمانی

سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 849

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

INSDEV17_038

تاریخ نمایه سازی: 19 اسفند 1391

چکیده مقاله:

بیمه یکی از فعالیت های اقتصادی کلیدی هر کشور است که در ایجاد فضای امن و مطلوب اقتصادی نقش بسزایی دارد. در صورتیکه فعالان اقتصادی جوامع از جبران شدن خسارت های احتمالی خود اطمینان داشته باشند، فضای کسب و کار و رقابت نیز وضعیت مساعدی را تجربه خواهد نمود. در مجموع می توان گفت تقویت صنعت بیمه، زمینه ساز رونق سایر فعالیت های اقتصادی است. اما با توجه به این نقش اساسی صنعت بیمه از جایگاه مطلوب خود فاصله زیادی دارد و در حوزه مسائل بازاریابی و تبلیغات بیمه فعالیت های محدودی صورت گرفته است. یکی از عناصر مهم هشت جز آمیخته بازاریابی خدمات، تبلیغات پیشبردی و فروش است که بررسی اهداف این عنصر مهم در ارتباط با صنعت بیمه، یم تواند سبب تقویت جایگاه این صنعت گردد. در این مقاله به بررسی اهداف این عنصر مهم آمیخته بازاریابی در بخش ساختمان-که یکی از حوزه های مهم اقتصادی است- میپردازیم. با توجه به تنوع رشته های بیمه ای، پروژه های ساختمانی رد قالب رشته های متنوعی قابل پوشش هستند که در این بین می توان به بیمه نامه عیوب اساسی و پنهان ساختمان اشاره کرد. در این مقاله به بررسی اهداف تبلیغاتی شرکت های بیمه در خصوص بیمه نامه ی یاد شده می پردازیم . بر اساس مطالعات، تحلیل ها و استفاده از ابزارهای مصاحبه و پرسشنامه، به بررسی نظرات کارگزاران صنعت بیمه به عنوان بخشی از شبکه ی فروش بیمه نامه و نماینده بیمه گذاران، پرداخته ایم. سپس در پایان راهکارها و پیشنهاداتی کاربردی در ارتباط با هدف تبلیغاتی مناسب ارائه شده است. نتایج تحقیقات بیانگر اسن است که هدف تبلیغاتی کارآمد در خصوص بیمه نامه عیوب اساسی ساختمان، باید از نوع آگاهی دهنده باشد و همچنین برنامه های تبلیغاتی نیز باید به دنبال افزایش و ارتقای سطح آگاهی و بینش مشتریان این نوع بیمه نامه باشند.

کلیدواژه ها:

بیمه ، بازاریابی ، اهداف تبلیغات ، بنگاه ساختمانی ، بیمه نامه عیوب اساسی و پنهان ساختمان

نویسندگان

هدی خان محمدی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه تهران کارشناس بیمه مرکز

مریم سلماس نیا

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه تهران کارشناس بیمه مرکز

صفورا محمدنیا

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه تهران کارشناس بیمه مرکز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • روستا، احمد، ونوس، داور، ابراهیمی، عبدالحمید (1375)، مدیریت بازاریابی، انتشارات ...
  • سید جوادین، سید رضا، کیماسی، مسعود(1384)، مدیریت کیفیت خدمات، نشر ...
  • _ شباهنگ، رضا (1372)، مدیریت مالی، انتشارات سازمان حسابرسی، مرکز ...
  • صالحی، جانعلی محمود (1381)، حقوق بیمه، انتشارات بیمه مرکزی ایران ...
  • فرجادی، منوچهر (1376)، اصول و مفاهیم بیمه های بازرگانی، نشر ...
  • فروزفر، علی (1388)، اصول و فنون تبلیغات، انتشارات جهاد دانشگاهی ...
  • کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری (1386)، اصول بازاریابی (جلد اول)، ترجمه ...
  • کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری (1387)، اصول بازاریابی (جلد دوم)، ترجمه ...
  • کریمی، آیت، (1382)کلیات بیمه، انتشارات پژوهشکده بیمه. ...
  • محمدیان، محمود (1379)، مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی، انتشارات حروفیه. ...
  • مومنی، منصور (1386)، تحلیل های آماری با استفاده از، SPSS ...
  • ونوس، داور، ابراهیمی، عبدالحمید، روستا، احمد (1387)، تحقیقات بازاریابی (نگرشی ...
  • نوری، مصطفی (1384)، "بیمه 10 ساله عیب های اساسی ساختمان ...
  • شرایط عمومی بیمه‌نامه عیوب اساسی و پنهان ساختمان. 15. تاریخ ...
  • Shyng , Jhieh-Yu (2007) _ Rough Set Theory in analyzing ...
  • نمایش کامل مراجع