CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تبیین تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند

اعتبار موردنیاز : ۰ | تعداد صفحات: ۱۳ | تعداد نمایش خلاصه: ۴۰۱ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۰
کد COI مقاله: IRIMC09_142
زبان مقاله: فارسی
نسخه کامل مقاله در کنفرانس ارائه نشده است و در دسترس نیست.

مشخصات نویسندگان مقاله تبیین تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند

  کامبیز شاهرودی - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، گروه مدیریت بازرگانی
  متین رضایی بلوچی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت

چکیده مقاله:

این مدل به بررسی روابط بین تلاشهای آمیخته بازاریابی (قیمت، ترفیع، و خدمات پس از فروش)، تصویر ذهنی شرکت، سه بعد ارزش ویژه برند (آگاهی از برند و تداعی آن، کیفیت ادراک شده، و وفاداری برند) و عملکرد بازار می پردازد. در این مدل سه جنبه متمایز بازارهای تجاری در نظر گرفته شده است. خدمات پس از فروش به عنوان یکی از مؤلفه های کلیدی تلاشهای آمیخته بازاریابی آورده شده است. تصویر ذهنی شرکت به عنوان یک واسطه از تلاشهای آمیخته بازاریابی به ابعاد ارزش ویژه برند قرار داده شده است. و فروش شخصی هم به عنوان یکی از اجزاء اصلی ترفیع تعریف می شود. این مدل در بخش نرم افزای فناوری اطلاعات ایران مورد بررسی قرار گرفته است و به شرکتها کمک می کند تا آمیخته بازاریابی اثر گذار بر ارزش ویژه برند خود را بشناسند و در راستای آن بتوانند عملکرد بازار خود را توسعه بخشند. نتیجه این آزمون نشان می دهد که همه تلاشهای آمیخته بازاریابی تأثیر مثبتی بر روی ارزش کلی ارزش ویژه برند که به عنوان یک نماینده از عملکرد بازار در نظر گرفته شده است، از طریق 3 بعد ارزش ویژه برند، می گذارند. تصویر ذهنی شرکت، واسطه ای برای تأثیر تلاشهای آمیخته بازاریابی بر روی ابعاد ارزش ویژه برند در نظر گرفته شده است.

کلیدواژه‌ها:

ارزش ویژه برند، برند صنعتی، ابعاد ارزش ویژه برند، آمیخته بازاریابی، تصویر ذهنی شرکت

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-IRIMC09-IRIMC09_142.html
کد COI مقاله: IRIMC09_142

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
شاهرودی, کامبیز و متین رضایی بلوچی، ۱۳۹۰، تبیین تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند، نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تهران، گروه پژوهشی صنعتی آریانا، https://www.civilica.com/Paper-IRIMC09-IRIMC09_142.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (شاهرودی, کامبیز و متین رضایی بلوچی، ۱۳۹۰)
برای بار دوم به بعد: (شاهرودی و رضایی بلوچی، ۱۳۹۰)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: ۴۸۲۳
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.