بررسی رابطه بین عوامل موثر بر اهداف مدیریتی در خصوص پذیرش و بکارگیری تبلیغات پیامکی

هدف اصلی این تحقیق بررسی رابطه بین عوامل موثر بر اهداف مدیریتی درخصوص پذیرش و بکارگیری تبلیغات پیامکی در شرکت های صادراتی استان آذربایجان شرقی می باشد. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش انجام تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی می باشد. جامعه آماری این تحقیق 668 شرکت صادراتی مستقر در استان آذربایجان شرقی می باشد که حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان برابر 244 شرکت برآورد شد. برای جمع آوری داده های این تحقیق از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است که پس از بومی سازی و پیش آزمون از 15 شرکت پایایی آن برابر 0/894 بدست آمد که بیانگر پایایی بالای پرسشنامه مذکور می باشد. داده ها پس از جمع آوری با استفاده از نرم افزار SPSS در دو بخش آمار توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج بدست آمده از آزمون ضریب همبستگی پیرسون بیانگر وجود رابطه معنادار بین تاثیر برندسازی، بازاریابی مکانی، حریم خصوصی مشتریان، وضعیت تکنولوژیکی و اهداف مدیریتی در خصوص پذیرش و بکارگیری تبلیغات پیامکی در شرکت های صادراتی استان آذربایجان شرقی می باشد.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، تبلیغات پیامکی ، حریم خصوصی