بررسی عملکرد کانال های توزیع شرکت پارس خزربا استفاده از شاخص ابر مالم کوئیست

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 617

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IRIMC11_144

تاریخ نمایه سازی: 13 آبان 1393

چکیده مقاله:

فیلیپ کاتلر بازاریابی را نوعی فرآیند اجتماعی و مدیریتی دانسته که بدان وسیله، افراد و گروه ها می توانند از طریق تولید، ایجاد و مبادله محصولات و ارزش ها با دیگران، نیازها و خواسته های خود را برآورده سازند. توزیع یکی از اصلی ترین ارکان آمیخته بازاریابی می باشد. بیشتر تولید کنندگان کالاهای تولیدی خود را به صورت مستقیم به مصرف کنندگان نهایی نمی فروشند بلکه تعداد زیادی واسطه بین این دو قرار می گیرند. این واسطه ها انواع کانال های بازاریابی را به وجود می آورند که کانال توزیع یا کانال تجاری نامیده می شوند. در این تحقیق با هدف ارزیابی عملکرد کانال های توزیع شرکت پارس خزر در شهر تهران کانال های توزیع این شرکت به عنوان واحدهای تصمیم گیرنده و با استفاده از شاخص ابر مالمکوئیست مورد ارزیابی قرار گرفتند. با استفاده از این ابر مرز کارا عملکرد کانال ها از زمان تاسیس شرکت های پخش 1387 تا 1390 در بازه های زمانی سه ماهه مورد ارزیابی قرار گرفت. نتایج به دست آمده حاکی از آن است که بهره وری 33 درصد از واحدهای تحت بررسی نسبت به دوره قبل افزایش، 41درصد کاهش و 26 درصد ثابت مانده است. در بین کانال های توزیع تحت بررسی بهره وری شرکت های پخش ثابت و بهره وری فروشگاه های زنجیره ای در تمام دوره ها کاهش یافته است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

اکرم اویسی عمران

کارشناس ارشد دانشگاه گیلان، ایران

مسعود صابر

کارشناس ارشد مدیریت صنعتی دانشگاه آزاد قزوین، ایران

کیخسرو یاکیده

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه گیلان، ایران