CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بسته بندی بازدارنده سیگار و اثرات آن بر کاهش قصد خرید سیگاربا رویکرد بازاریابی مقابله ای

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ | تعداد صفحات: ۱۵ | تعداد نمایش خلاصه: ۶۴۴ | نظرات: ۰
سرفصل ارائه مقاله: مدیریت بازار
سال انتشار: ۱۳۹۲
نوع ارائه: پوستری
کد COI مقاله: IRIMC11_149
زبان مقاله: فارسی
نسخه کامل مقاله در کنفرانس ارائه نشده است و در دسترس نیست.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله بسته بندی بازدارنده سیگار و اثرات آن بر کاهش قصد خرید سیگاربا رویکرد بازاریابی مقابله ای

  سید مسلم علوی - پژوهشگر و مدرس دانشگاه پیام نور استهبان، کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
مهدی نجفی سیاهرودی - پژوهشگر و مدرس دانشگاه، کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
الهه احمدنیا - کارشناس مدیریت بازرگانی
سعید لاری - کارشناس مدیریت بازرگانی

چکیده مقاله:

سیگار یکی از کالاهای خطرناکی است که هر سال در سطح جهانی هزینه های هنگفتی را متوجه مصرف کنندگان و دولت ها می کند. در این حالت وظیفه بازاریابی تامین خواسته و نیاز مشتریان نیست، بلکه بکارگیری شیوه هایی جهت کاهش مصرف این گونه کالاهاست. بازاریابی مقابله ای شیوه ای از بازاریابی برای کاهش و از بین بردن تقاضای محصولاتی همچون سیگار است که می تواند هم در ویژگی ذاتی محصول و هم بسته بندی آن مصداق داشته باشد. در این مطالعه با توجه به رویکرد بازاریابی مقابله ای اثر بسته بندی بازدارنده سیگار بر کاهش قصد خرید آن با نقش تعدیل گری برخی متغیرها مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری شامل کلیه مراجعه کنندگان کلینیک های ترک اعتیاد( به جز کلینیک های ترک سیگار) شهر شیراز میباشند که از این میزان 192 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده اند. در تحلیل روایی پرسشنامه از روش ظاهری/ محتوایی و در تحلیل پایایی ( از روش آلفای کرونباخ: 76 درصد) استفاده شده است . نتایج تحقیق اثر جنبه های ترغیبی، اطلاع رسانی و محافظتی را بر بازدارندگی بسته بندی سیگار تایید نموده و اثر بازدارندگی بسته بندی را بر کاهش قصد خرید نیز تایید می کند. همچنین اثر تعدیلگر متغیرهای کیفیت تجربه شده، قیمت و برند در رابطه بازدارندگی بسته بندی سیگار و کاهش قصد خرید تایید گردید.

کلیدواژه‌ها:

بازاریابی مقابله ای، بسته بندی بازدارنده، جنبه های مختلف بسته بندی، سیگار، قصد خرید

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-IRIMC11-IRIMC11_149.html
کد COI مقاله: IRIMC11_149

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
علوی, سید مسلم؛ مهدی نجفی سیاهرودی؛ الهه احمدنیا و سعید لاری، ۱۳۹۲، بسته بندی بازدارنده سیگار و اثرات آن بر کاهش قصد خرید سیگاربا رویکرد بازاریابی مقابله ای، یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تهران، گروه پژوهشی صنعتی آریانا، https://www.civilica.com/Paper-IRIMC11-IRIMC11_149.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (علوی, سید مسلم؛ مهدی نجفی سیاهرودی؛ الهه احمدنیا و سعید لاری، ۱۳۹۲)
برای بار دوم به بعد: (علوی؛ نجفی سیاهرودی؛ احمدنیا و لاری، ۱۳۹۲)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه پیام نور
تعداد مقالات: ۳۹۶۵۴
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.