بسته بندی بازدارنده سیگار و اثرات آن بر کاهش قصد خرید سیگاربا رویکرد بازاریابی مقابله ای

سیگار یکی از کالاهای خطرناکی است که هر سال در سطح جهانی هزینه های هنگفتی را متوجه مصرف کنندگان و دولت ها می کند. در این حالت وظیفه بازاریابی تامین خواسته و نیاز مشتریان نیست، بلکه بکارگیری شیوه هایی جهت کاهش مصرف این گونه کالاهاست. بازاریابی مقابله ای شیوه ای از بازاریابی برای کاهش و از بین بردن تقاضای محصولاتی همچون سیگار است که می تواند هم در ویژگی ذاتی محصول و هم بسته بندی آن مصداق داشته باشد. در این مطالعه با توجه به رویکرد بازاریابی مقابله ای اثر بسته بندی بازدارنده سیگار بر کاهش قصد خرید آن با نقش تعدیل گری برخی متغیرها مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری شامل کلیه مراجعه کنندگان کلینیک های ترک اعتیاد( به جز کلینیک های ترک سیگار) شهر شیراز میباشند که از این میزان 192 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده اند. در تحلیل روایی پرسشنامه از روش ظاهری/ محتوایی و در تحلیل پایایی ( از روش آلفای کرونباخ: 76 درصد) استفاده شده است . نتایج تحقیق اثر جنبه های ترغیبی، اطلاع رسانی و محافظتی را بر بازدارندگی بسته بندی سیگار تایید نموده و اثر بازدارندگی بسته بندی را بر کاهش قصد خرید نیز تایید می کند. همچنین اثر تعدیلگر متغیرهای کیفیت تجربه شده، قیمت و برند در رابطه بازدارندگی بسته بندی سیگار و کاهش قصد خرید تایید گردید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی مقابله ای ، بسته بندی بازدارنده ، جنبه های مختلف بسته بندی ، سیگار ، قصد خرید