CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

تاثیر قدرت اجتماعی برند بر تصمیم خرید مشتری شرکت ایران آوندفر - شامپو بس

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ | تعداد صفحات: ۱۳ | تعداد نمایش خلاصه: ۶۶۲ | نظرات: ۰
سرفصل ارائه مقاله: مدیریت بازار
سال انتشار: ۱۳۹۲
نوع ارائه: پوستری
کد COI مقاله: IRIMC11_156
زبان مقاله: فارسی
نسخه کامل مقاله در کنفرانس ارائه نشده است و در دسترس نیست.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر قدرت اجتماعی برند بر تصمیم خرید مشتری شرکت ایران آوندفر - شامپو بس

  حبیب اله دانایی - استادی یار و عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور
  محمد محمودی میمند - استادیار گروه مدیریت اجرایی و MBA دانشگاه پیام نور
  پیام ولی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه پیام نور

چکیده مقاله:

قدرت اجتماعی برند مفهومی ادراکی است که در ذهن مصرف کنندگان یک برند جای دارد و چشم اندازی از قدرت بعنوان یک ویژگی می باشد که براساس برداشتهای مصرف کنندگان است نه مشخصات ذاتی و مطلق آن و به مصرف کنندگان در بازاریابی و پردازش اطلاعات مربوط به ایجاد برند، متمایز کردن یک برند، انتخاب برند و غیره کمک نماید. هدف این پژوهش شناسایی میزان ارتباط قدرت اجتماعی برند با تصمیم خرید مشتری با توجه به عواملی که شامل نگرش خریداران، تمایل به خرید و آشنایی با برند در غالب سه مکانیسم میانجی که تاثیر قدرت اجتماعی برند را نشان می دهد، بررسی شده است.روش پژوهش براساس نحوه گردآوری داده ها توصیفی - پیمایشی اس، نمونه گیری بصورت تصادفی ساده و اطلاعات مورد نیاز از 243 مشتری با پرسشنامه معتبر و پایا گردآوری شد و جهت تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از آزمون های پارامتریک از جمله آزمون t استفاده شده است و از نرم افزار spss برای انجام عملیات آماری بهره گرفته شده است. نتایج پژوهش بیانگر تاثیر افزایش عوامل قدرت اجتماعی برند بر تصمیم خرید متفاوت است.

کلیدواژه‌ها:

ارزش ویژه برند، قدرت اجتماعی برند، تصمیم خرید، نگرش نسبت به برند، تمایل به خرید

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-IRIMC11-IRIMC11_156.html
کد COI مقاله: IRIMC11_156

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
دانایی, حبیب اله؛ محمد محمودی میمند و پیام ولی، ۱۳۹۲، تاثیر قدرت اجتماعی برند بر تصمیم خرید مشتری شرکت ایران آوندفر - شامپو بس، یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تهران، گروه پژوهشی صنعتی آریانا، https://www.civilica.com/Paper-IRIMC11-IRIMC11_156.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (دانایی, حبیب اله؛ محمد محمودی میمند و پیام ولی، ۱۳۹۲)
برای بار دوم به بعد: (دانایی؛ محمودی میمند و ولی، ۱۳۹۲)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه پیام نور
تعداد مقالات: ۳۹۶۵۴
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.