بررسی راهکار های گذراز رکود اقتصادی با تاکید براستراتژی های بازاریابی

این پژوهش در جستجوی سنجش اثربخشی استراتژی های بازاریابی شرکت آموزش در دوران رکود اقتصادی از سال 97 تا 98 می باشد و به این سوالات پاسخ میدهد: آیا شرکت آموزش از رکود به عنوان فرصتی برای تقویت کسب و کار خود استفاده نموده است انتخاب چه استراتژی هایی منتج به تجربیات مطلوب یا نامطلوب شده است آیا نهایتا استراتژی های بکار برده شده در حوزه بازاریابی در خروج شرکت از بحران اقتصادی کنونی تاثیر گذار بوده است برای پاسخ به این سوالات از روش توصیفی، تحلیلی استفاده شده است.نتایج یافته ها بر اساس مصادیق و مستندات موجود نشان می دهد این شرکت با درک شرایط بحرانی کنونی، تا حدودی خود را با وضعیت موجود انطباق داده و با بکارگیری انواع استراتژی ها در برون رفت از این شرایط تلاش نموده است. از جمله مطلوب ترین تجارب در استراتژی های بکار رفته، استراتژی توسعه محصول در بازار فعلی و بازار جدید بوده است که نشان می دهد توسعه و تنوع محصول، مهمترین مولفه ای است که می بایست بر آن تمرکز بیشتر نمود. با توجه به اینکه از استراتژی های بکار گرفته شده بالاخص توسعه و تنوع محصول، درآمدزایی قابل قبولی کسب شده است لذا روند مثبتی در برون رفت از این شرایط پیش بینی می شود .

کلیدواژه ها:

رکود ، استراتژی های بازاریابی ، استراتژی های پورتر ، استراتژی های آنسف