شناسایی و طراحی مدل عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از طریق تلفن همراه بر اساس تیوری هنجاراجتماعی

امروزه تلفن همراه و شبکههای اجتماعی موبایلی به دلیل گسترش روزافزون به رسانهای محبوب برای تبلیغ کنندگان تبدیل شدهاند. تبلیغات از طریق شبکههای اجتماعی موبایلی از روشهای نوین تبلیغاتی است. استفاده از تلفن همراه به عنوان رسانه ای محبوب، در دسترس، با هزینه کم و نرخ پاسخبالا، از روشهای نوین تبلیغاتی می باشد. اعتماد مخاطبان به تبلیغات موبایلی به عنوان نتیجه تلاش های بازاریابی به شدت کاهش یافته است و مردم معمولا آن ها را ابرازی برای فریب جهت فروش محصولات شرکت در نظر می گیرند. بی توجهی به علایق و نیازهای کاربران و ارسال حجم عظیمیاز تبلیغات موبایلی، منجر به اتلاف سرمایهگذاری های تبلیغاتی در این زمینه میگردد و شرکتها برای طراحی و ارسال تبلیغات موبایلی، میبایست استراتژیهای مختلفی را مورد استفاده قرار میدهند.با توجه به نوظهوربودن این رسانه، هنوز عوامل موثر بر پذیرش آن برای کسب و کارها و تبلیغکنندگان آشکار نیست. در این پژوهش سعی شده مهمترین عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از طریق تلفن همراه و شبکههای اجتماعی موبایلی شناسایی شده و در قالب یک مدل جامع براساس ادبیات تحقیق و تحقیقات پیشین سازماندهی شود. مدل توسعه داده شده در این پژوهش، هنجارهایاجتماعی، عوامل موثر بر نگرش و تمایل پذیرش مصرف کنندگان نسبت به پیامهای تبلیغاتی از طریق شبکه های اجتماعی موبایلی را بررسی میکند

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تبلیغات موبایلی ، هنجارهای اجتماعی ، پذیرش تبلیغات ، شبکههای اجتماعی موبایلی