هویت بخشی به بسته بندی المان فرهنگی: مدل طراحی فرهنگ محور

فروش المان فرهنگی با هویت ایرانی مستلزم یافتن راه روشی برای شناخت هویت فرهنگ متمایز برای مکان تعریف شده می باشد. در این راستا اهمیت برند شهری به عنوان روشی برای منحصر به فرد کردن نمایش یک شهر در جهت پیشبرد منافع اقتصادی فرهنگی مشخص می شود. لذا به فروش رساندن المان فرهنگی به عنوان نماد ارزشی با هویت تعریف شده، نیاز به شناخت ویژگی های اجتماعی فرهنگی، ارتباطات ملی جهانی، یافتن پتانسیل های مکان مورد نظر، جذابیت های خاص در کل پیدا کردن دلیل تمایز آن مکان از مکان های دیگر دارد. از طرفی دیگر به دلیل اهمیت هویت فروش، بسته بندی به عنوان یک ابزار خلاقانه در جهت هویت مندی، زیبایی، حفاظت، برقراری ارتباط در نهایت فروش مناسب، قابل توجه می باشد در واقع بسته بندی فرایندی است که در آن عناصر فیزیکی بصری به موازات هم به کار گرفته می شوند تا باعث به وجود آوردن ارتباط عاطفی، فرهنگی، روانی اجتماعی با مخاطب باشند. در این مقاله روش تحقیق بنیادی ماهیت آن تحلیلی- توصیفی می باشد همینطور گردآوری اطلاعات به شکل اسنادی، کتابخانه ای است. در این راستا پس از ارایه تعاریف اهداف برند شهری به عنوان راه روشی برای متمایز کردن مکان ها از همدیگر مشخص کردن معرف های فرهنگی، معیار ها ابعاد آن، به بررسی اهمیت بسته بندی در فروش المان فرهنگی پرداخته می شود. در نهایت به منظور ادغام آگاهانه فرهنگ در طراحی بسته بندی مدل طراحی فرهنگ محور پیشنهاد می شود.

کلیدواژه ها:

المان فرهنگی ، فروش ، هویت ایرانی ، بسته بندی ، برند شهری