بررسی تاثیر دانش کسب شده از شبکه های اجتماعی جهت گیری بازار بر استراتژی نوآوری نام تجاری از طریق نقش میانجی گرانه قابلیت استراتژیک رسانه های اجتماعی (مطالعه موردی: گروه صنعتی انتخاب

این تحقیق درصدد است تا دانش کسب شده از شبکه های اجتماعی جهت گیری بازار بر استراتژی نوآوری نام تجاری از طریق نقش میانجی گرانه قابلیت استراتژیک رسانه های اجتماعی را در قالب الگوی مفهومی بازنمایی سنجش نماید. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است از نظر نحوه اجرا توصیفی پیمایشی با رویکرد همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر مدیران سرپرستان گروه صنعتی انتخاب در شهر اصفهان می- باشد. که با توجه به محدود بودن جامعه آماری 85 نفر) نیازی به نمونه گیری نمی باشد، لذا کل جامعه آماری مورد بررسی قرار می گیرد. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسش نامه محقق ساخته باتعداد 26 سوال که روایی آن از طریق تحلیل عاملی پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل 92 0به دست آمد که شامل مشخصات فردی سوال های اصلی تخصصی ویژهی بررسی فرضیه های تحقیق بود استفاده شده است. محقق 85 پرسشنامه توزیع کرده است که از این تعداد 78 پرسشنامه برگشت داده شد جهت تحلیل ها استفاده گردید. اطلاعات جمع آوری شده بوسیله نرم افزار SPSS SmartPLS مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت. نتایج آزمون فرضیات تحقیق، نشان داد که بطور کلی بین دانش کسب شده از شبکه های اجتماعی جهت گیری بازار بر استراتژی نوآوری نام تجاری از طریق نقش میانجی گرانه قابلیت استراتژیک رسانه های اجتماعی تاثیر مستقیمی وجود دارد.

کلیدواژه ها:

دانش کسب شده از رسانه های اجتماعی ، جهتگیری بازار ، قابلیت استراتژیک رسانه های اجتماعی استراتژی نوآوری نام تجاری