مدل سازی عوامل موثر بر پذیرش خرید از طریق گوشی های هوشمند مطالعه موردی: دانشجویان دانشگاه زابل

امروزه خرید سیار موبایلی به روشی جایگزین جهت خرید محصولات در بسیاری از کشورها تبدیل شده است، اما تحقیقات در این زمینه اندک بوده و محدود به چند کشور خاص است. با در نظر گرفتن گسترش استفادهاز گوشیهای هوشمند و تاثیر استفاده از این گوشیها بر رفتار خرید مصرف کنندگان، هدف از این پژوهش بررسی عوامل موثر بر پذیرش خرید از طریق گوشی هوشمند در بین مصرف کنندگانی است که تجربه خرید از طریق این گوشی ها را دارند. بدین منظور از مدل اصلاح شده پذیرش تکنولوژی استفاده شده که در آن دو سازه اعتماد و لذت درک شده به مدل سنتی پذیرش تکنولوژی اضافه شده است. داده های موردنیاز با استفاده از پرسشنامه از بین 384 نفر از دانشجویان دانشگاه زابل جمع آوری شده است. داده های به دست آمده با استفاده از مدلیابی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزیی در نرم افزار SmartPLSمورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان میدهد که سازه های اعتماد و سودمندی درک شده بر قصد افراد برای استفاده از خدمات خرید سیار اثر مستقیم و معنی داری دارند، ولی سازه های لذت درک شده و سادگی استفاده درک شده بر قصد افراد تاثیر مستقیم و معنی داری ندارند

کلیدواژه ها:

خرید سیار- مدل پذیرش تکنولوژی- تلفن همراه هوشمند- مدل یابی معادلات ساختاری ، دانشگاه زابل