بررسی رابطه بین مولفه های مزیت رقابتی بازار و تعهد مشتریان درمحصولات چادر و روسری مورد کاوی در نمایشگاه صنعت عفاف تهران

امروزه بازاریابی به عنوان کلیدی ترین واحد در هر تجارت به شمار میرود و بر هیچکس پوشیده نیست که مشتری از مهمترین دارایی های یک سازمان تجاری قلمداد میشود. در بازار تجاری امروز، داوطلبان زیادی برای ورود به عرصه تجارت و صنعت وجود داشته و تامین کنندگان تجاری جهت باقی ماندن در صنعت، به رقابت با یکدیگر نیاز دارند. تامین کنندگان تجاری به تمرکز بر نیازهای مشتری نیاز دارند تا بتوانند رابطه بلندمدت با مشتری حفظ کرده و آن را از دست ندهند. جهت رضایت مشتریان، تامین کنندگان تجاری بایستی عناصر مولفه های مزیت رقابتی بازار موثر بر بازاریابی را بشناسند که آنهم نیاز به تمرکز روی این مولفه ها دارند تا مشتریان را )به ویژه رفتار خرید آنها را( جذب کنند. بنابراین هدف این پژوهش این است که رابطه بین مولفه های مزیت رقابتی بازار و تعهد/وفاداری مشتری و تاثیر میانجی مولفه رضایت مشتری در صنعت چادر و روسری را موردبررسی قرار دهد. زمینه این بررسی و مطالعه بر مشتریان خانمی متمرکز است که هرگونه محصولات حجابی را در نمایشگاه عفاف تهران در خرداد 89 خریداری کرده اند.

کلیدواژه ها:

تامین کنندگان تجاری ، تعهد مشتری ، مولفه های مزیت رقابتی بازار ، رفتار خریدار