بررسی نگرش به تبلیغات مصرف کنندگان جوان

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 298

فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BAR-7-13_001

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

چکیده مقاله:

تبلیغات به عنوان یکی از مهم ترین عناصر ارتباطی سازمان، نقشی شگرف را در جهت موفقیت سازمان ایفا می کند. هدف اولیه این پژوهش تبیین نگرش مصرف کنندگان جوان نسبت به تبلیغات می باشد. در این راستا مدلی مفهومی جهت بررسی تاثیر شش متغیر مستقل اطلاعات محصول، لذت جویی، ارزش اقتصادی، تصویر و نقش اجتماعی، مادی گرایی و انحراف از ارزش ها بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات ارائه شده است. شرکت کنندگان این پژوهش از میان دانشجویان دانشگاه یزد انتخاب شد ­اند. نتایج تحلیل ها حاکی از آن است که سه عدداز شش فرضیه موجود، مورد تایید قرار می گیرند. همچنین دو متغیر انحراف از ارزش ها و مادی گرایی تاثیری منفی بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات دارد. این نتایج مدیران تبلیغاتی را قادر خواهد کرد تا نسبت به نگرش مصرف کنندگان حساسیت بیشتری داشته و اطمینان حاصل کنند که مبارزات تبلیغاتی آن ها تاثیری معکوس بر عملکرد شرکت آن ها در پی نخواهد داشت. همچنین این یافته ها به مصرف کنندگان جهت درک بهتر نقش تبلیغات در ترغیب آن ها به خرید یاری خواهد داد.    

نویسندگان

سید محمد طباطبایی نسب

استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد

فاطمه پریش

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حبیب پور، کرم و صفری، رضا (1390(. راهنمای جامع کاربرد ...
  • حسنقلی پور، طهمورث (1388). (مدیریت تبلیغات). تهران.انتشارات نگاه دانش. چاپ ...
  • خداداد حسینی، سید حمید و روستا، احمد (1389). تبلیغات (از ...
  • روستا، احمد و خویه، علی (1386). تاکتیک ها و تکنیک ...
  • فروزفر، علی (1388). اصول و فنون تبلیغات. تهران: انتشارات جهاد ...
  • موتمنی، علیرضا و مرادی، هادی (1391). تاثیر انگیزه های استفاده ...
  • مومنی، منصور و فعال قیومی، علی (1386). تحلیل داده های ...
  • Adler, R. B., & Rodman, G. (2000) Understanding human communication, ...
  • Agrawal, D. (1996). Effect of brand loyalty on advertising and ...
  • empirical evidence. Marketing Science, 15, 86-108. ...
  • Alwitt, L., & Prabhaker, P. (1992). Functional and beliefs dimensions ...
  • implications for copytesting. Journal of Advertising Research, 32, 30-42. ...
  • Amen ,U . (2010) . Consumer Attitude towards Mobile Advertising. ...
  • Arnett, J. J. (2000). Emerging adulthood: a theory of development ...
  • American Psychologist, 55, 469-480. ...
  • Bovee, C.L., &Arens, W. F. (1992).Contemporary Advertising. Boston: Richard D. ...
  • Belch, G. E., & Belch, M. A. (2007).Advertising and promotion: ...
  • Celebi, s. I . (2007) .The credibility of advertising vs ...
  • Chan, K. (2006). Young consumers and perception of brands in ...
  • Chung , c . yang .(2000). Taiwanese students attitudes towards ...
  • D’Souza, C., &Taghian, M. (2005). Green advertising effects on attitude ...
  • Eze, U. C., Lee, C. (2012). Consumers Attitude towards Advertising ...
  • Friedmann, R., & Zimmer M. (1988). The role of psychological ...
  • Goldsmith, R. E., Lafferty, B. A., & Newell, S. J. ...
  • credibility on consumer reaction to advertisements and brands. Journal of ...
  • Kanso, A. M., & Nelson, R. A. (2007).Multinational corporations and ...
  • Korgaonkar, P .Silverblatt, L.  O Leary, B. (2001). Web advertising ...
  • Ling, k. C., Piew, T. H., & Chai, L. T. ...
  • MacKenzie, S. B. & Lutz, R. L. (1989). An empirical ...
  • Mehta, A. (2000).Advertising attitudes and advertising effectiveness.Journal of Advertising Research, ...
  • Mittal, B. (1994). Public assessment of TV advertising: faint praise ...
  • Munusamy, J., & Wong, C. H. (2007). Attitude towards advertising ...
  • Nelson, P. H. (1974).Advertising as information.Journal of Political Economy, 81, ...
  • Norris, V. (1984). The economic effects of advertising: a review ...
  • Pearce, M., Cunningham, S, M., & Miller, A. (1971).Appraising the ...
  • Petrovici, D.A., &Marinov, M. (2007). Determinants and antecedents of general ...
  • Singh, R., &Vij, S. (2007). Socio-Economic and ethical implications of ...
  • Tai, S. H. C. (2007).Correlates of successful brand advertising in ...
  • Tan, S. J. & Chia, L. (2007).Are we measuring the ...
  • Tsang, P. M., &Tse, S. (2005). A hedonic model for ...
  • Yan, D. (2004). March 13. Chinese firms spend heavily on ...
  • نمایش کامل مراجع