CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تبیین شخصیت برند و بودجه مصرف کننده با ترجیحات و تصمیم به خرید کالا

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۳۰ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۲ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: JR_BAR-7-14_001
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۷۱.۱۷ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۳۰ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۳۰ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تبیین شخصیت برند و بودجه مصرف کننده با ترجیحات و تصمیم به خرید کالا

  روح الله بیات - استادیار دانشگاه بین المللی امام خمینی
  سانیا فرقانی پیله رود - دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته MBA (بازاریابی)، دانشگاه بین المللی امام خمینی

چکیده مقاله:

انگیزه خرید کالاهایی با برندهای خارجی از ویژگی های بارز مصرف کننده ایرانی است. در مباحث بازاریابی علل این نوع گرایش را می توان در کسب تشخص اجتماعی و اعتماد بیشتر به برند های خارجی توضیح داد. لیکن از منظر اقتصاد توسعه و بازرگانی بین المللی این گونه گرایش ها منافع ملی را تهدید می نماید. گرایش به انواع برند ها تحت تاثیر علل ذهنی و وضعیت بودجه مصرف کننده می باشد. بر این اساس هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی اثر توام متغیرهای شخصیت برند و بودجه مصرف کننده بر ترجیحات و تصمیم به خرید کالاهای ایرانی و خارجی در بین شهروندان تهرانی می باشند. در این تحقیق چهار نوع کالا با درجات متفاوت مصرفی از دو نوع برند ایرانی و خارجی مورد استناد قرار گرفت و از مدل اقتصادسنجی لاجیت برای تجزیه و تحلیل استفاده شد. نتایج به دست آمده نشان می دهد که در شمال تهران و برای تمام کالاهای مورد استناد شخصیت برند عامل ترجیح برندهای خارجی بر نوع ایرانی بوده است. این نتیجه در جنوب تهران فقط برای کالاهای مصرفی و نیمه بادوام نیز مشاهده شد و در مورد سایر کالاها عامل بودجه ای موثرتر بوده است.

کلیدواژه‌ها:

بودجه مصرف کننده, تجانس, تصمیم خرید, شخصیت انسان, شخصیت برند

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-JR_BAR-JR_BAR-7-14_001.html
کد COI مقاله: JR_BAR-7-14_001

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
بیات, روح الله و سانیا فرقانی پیله رود، ۱۳۹۴، تبیین شخصیت برند و بودجه مصرف کننده با ترجیحات و تصمیم به خرید کالا، دوفصلنامه کاوش های مدیریت بازرگانی 7 (14)، https://www.civilica.com/Paper-JR_BAR-JR_BAR-7-14_001.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (بیات, روح الله و سانیا فرقانی پیله رود، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (بیات و فرقانی پیله رود، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • آذر، عادل و منصور مومنی (۱۳۸۴)، آمار و کاربرد آن ...
  • الوداری، حسن (۱۳۸۳)، بازاریابی و مدیریت بازار، تهران، دانشگاه پیام ...
  • خاکی، غلامرضا (۱۳۸۷)، روش تحقیق در مدیریت، تهران، انتشارات بازتاب. ...
  • خواجه دهاقانی، احمد (۱۳۹۱)، بررسی تاثیر شخصیت برند بر ترجیح ...
  • دستمرد، محسن (۱۳۸۹)، رتبه بندی شخصیت برند محصولات آرایشی بهداشتی ...
  • رنجبر، سمیه (۱۳۸۸)، کاربرد شخصیت برند در صنعت خودرو: بررسی ...
  • رنجبریان، بهرام و رسول قلی زاده شغل آباد (۱۳۸۷)، تاثیر ...
  • سید جوادین، سید رضا و محمد رحیم اسفیدانی (۱۳۹۱)، رفتار ...
  • غفاری آشتیانی، پیمان و پروانه چارستاد و ندا لونی (۱۳۸۹)، ... (مقاله ژورنالی)
  • فرهمند، سینا و محمود محمدیان و محمد حسن یوسفی دستجردی ...
  • کاتلر، فیلیپ و گری آرمسترانگ (۱۳۷۹)، اصول بازاریابی، بهمن فروزنده، ...
  • نایبی، هوشنگ (۱۳۸۷)، برنامه کامپیوتری آمار در علوم اجتماعی SPSS، ...
  • Aaker, Jennifer L, (1997). Dimensions Of Brand Personality, Journal Of ...
  • Aaker, Jennifer And Fournier, Susan And Brasel, S.Adam, (2004). When ...
  • Azevado, Antonio And Pessoa, Fernando, (2005). Clothing Branding Strategies: Influence ...
  • Belk, R.W. (1988), Possessions and the extended self, Journal of ...
  • Blackston, M. (1993), Beyond brand personality: building brand relationship In ...
  • Bruwer, Johan & Buller, Courtney, (2012). Country-of-origin (COO) brand preferences ...
  • Dolich, I.J. (1969), Congruence relationships between selfimages and product brands, ...
  • Ekinci, Yuksel And Hosany, Sameer, (2006). Destination Personality: An Application ...
  • Fennis, Bob.M And Pruyn, Ad Th.H, (2006), You Are What ...
  • Fournier, S. (1998). Consumers and Their Brands: Developing Relationship, Theory ...
  • Greene, William H, (2002). Econometric Analysis, New York University ...
  • Guadagni, Peter. M And D.C.Little, John, (1982). A Logit Model ...
  • Guens, Maggie And Weijters, Bert And De Wulf, Kristof, (2009). ...
  • Hamm, B.C. and Cundiff, E.W. (1969), Self-actualization and product perception, ...
  • Kumar, Archana, Hyun-Joo Lee and Youn-Kyung Kim, (2009), Indian consumers ...
  • Lee, Min-Young, Dee Knight & Youn-Kyung Kim.(2008), Brand analysis of ...
  • Levy, S.J. (1959), Symbols for sales, Harvard Business Review, Vol. ...
  • Maehle, Natalia And Shneor, Rotem, (2010). On Congruence Between Brand ...
  • Martineau, Pierre, (1957). Motivation In Advertising: Motives That Make People ...
  • Ouwersloot, H. Tudorica, A. (2001). Brand Personality Creation through Advertising, ...
  • Ozretic- Dosen, Durdana, Vatroslav Skare & Zoran Krupka. (2007), Assessments ...
  • Pelton, Lou, Min-Young Lee, Youn-Kyung Kim, Dee, Knight & Judith ...
  • Rojas Mendez, José I. & Papadopoulos, Nicolas, (2012). Argentine Consumers’ ...
  • Smith, Gareth, (2009). Conceptualizing And Testing Brand Personality In British ...
  • Tong, Xiao & Li, Chunxiao, (2013). Impact of brand personality ...
  • Tong, Xiao & Su, Jin, (2014). Exploring the personality of ...
  • Tsiotsou, Rodoula, (2012). Developing a scale for measuring the personality ...
  • Yi Lin, Long, (2010). The Relationship Of Consumer Personality Trait, ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: ۴۵۲۳
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.