الگوی وفاداری بازیکنان فوتبال به نام تجاری پوشاک ورزشی

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 403

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BAR-8-16_001

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

چکیده مقاله:

این پژوهش باهدف، شناسایی عوامل موثر بر وفاداری بازیکنان فوتبال به نام تجاری پوشاک ورزشی اجرا شد. روش تحقیق این پژوهش ییمایشی بوده و جامعه آماری آن را بازیکنان فوتبال شرکت کننده در یازدهمین دوره لیگ برتر ایران (464N=) تشکیل می دهند. روش نمونه گیری روش تمام شماری بود که درنهایت 263 نفر از آن ها به عنوان نمونه با مطالعه حاضر همکاری کردند. از پرسشنامه وفاداری به نام تجاری ونگ فونگ ویاهیا (2008) با پایایی (73/0=α) برای جمع آوری اطلاعات استفاده شد .از روش های آماری آزمون آنالیز واریانس با اندازه گیری مکرر وآزمون بونفرونی در سطح معنی­داری 05/0p< استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد که بین عوامل موثر بر وفاداری بازیکنان به نام تجاری پوشاک ورزشی تفاوت معنی داری وجود دارد و عوامل کیفیت پوشاک، ویژگی های نام تجاری و مدل پوشاک ورزشی از سایر عوامل در خریدهای شخصی بازیکنان فوتبال از اهمیت بیشتری برخوردار بودند. بنابراین مدیران و برنامه ریزان صنعت تولید پوشاک ورزشی باید با ارائه پوشاک با کیفیت خوب و مدل های مطلوب در ایجاد و حفظ رضایت مندی مصرف کنندگان تلاش کنند تا بتوانند نام تجاری خود را در میان مشتریان گسترش دهند. باحفظ وافزایش نرخ وفاداری مصرف کنندگان زمینه ایجاد منافع بلند مدت بنگاه اقتصادی خود را فراهم آورند.

نویسندگان

مژده ایرانمنش

کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان

اسماعیل شریفیان

دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان

کوروش قهرمان تبریزی

دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • تاج زاده نمین، ابوالفضل. اله یاری، سمیرا. تاج زاده نمین، ...
  • جوانمرد، حبیب الله. سلطانزاده، علی اکبر (1388). بررسی ویژگی های ... [مقاله ژورنالی]
  • حمیدی زاده، محمد رضا. غمخواری، معصومه (1387). تعیین سطح وفاداری ...
  • رنجبریان، بهرام . غلامی، کریم محمود (1387). بررسی عوامل موثر ...
  • – فلاحی، احمد. اسدی، حسن. خبیری، محمد ( 1388). مقایسه ...
  • کاظمی، محمد رضا. تندنویس، فریدون. خبیری، محمد (1386). بررسی عنصر ...
  • منصوری، علیرضا. یاوری، زهرا (1382) . QFDابزاری برای انتقال صدای ...
  • – نوربخش، کامران. ارغوانی، علی (1387). بررسی تاثیر نام تجاری ...
  • یوسفی، بهرام. طاهری، حمیدرضا. شجاعی، وحی د(1386). بررسی وضعیت بازاریابی ...
  • Choi, Deok-hwan (2002). The realation beatween sport-brand image and the ...
  • Dahlgren, Susanna (2011). Brand loyalty and involvement in different customer ...
  • Hamza Salim Kraim (2011) .The Influence of Brand Loyalty on ...
  • Kotler, P )1997(. Marketing Management: Analysis planning, Implementation and control ...
  • Lau, M.M, Chang, M.S , MoonK, &amp; liu, w.s (2006) ...
  • Lin Yun-Tsan, Lin Chen-Hsien, (2008). Factors Influencing Brand Loyalty In ...
  • Oliver, R.L. (1999). Whence Consumer Loyalty. Journal of Marketing . ...
  • Leong, R. M., Edwin, M. Abu Bakar, A.R. Ira Meilita, ...
  • Taleghani, M. Taghizadeh Jourshari, M. )2012(. Assessment of Gender Differences ...
  • Wong Foong Yee, Yahyah sidek. (2008). Influence of Brand Loyalty ...
  • نمایش کامل مراجع