تاثیرپذیری صنعت گردشگری از بازاریابی الکترونیکی

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 390

فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BAR-9-17_009

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

چکیده مقاله:

امروزه مشاهده شده که توسعه فناوری اطلاعات در جوامع مختلف، متفاوت بوده و دلایل این تفاوت در نرخ پذیرش فناوری است. هدف از انجام این پژوهش، پی­بردن به نحوه تاثیرپذیری صنعت گردشگری از بازاریابی الکترونیکی است. جامعه آماری این پژوهش، کارکنان آژانس های مسافرتی و کارکنان در قسمت رزرواسیون و بازاریابی هتل­های استان کردستان به تعداد 756 نفر بوده و تعداد اعضای نمونه انتخاب شده نیز 255 نفر از کارکنان این مراکز است. برای جمع­آوری داده­ها از پرسشنامه روا و پایا و برای تجزیه و تحلیل داده­ها از آمار توصیفی و مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده­ها نشان داد که عوامل سازمانی، عوامل محیطی، عوامل فناورانه و سهولت استفاده درک شده بر پذیرش و بکارگیری بازاریابی الکترونیک اثر مثبت و معنادار داشته و سهولت استفاده درک شده بیشترین اثر و عوامل فناورانه نیز کمترین اثر را دارند. همچنین عوامل سازمانی و عوامل محیطی بر سهولت استفاده درک شده، سازگاری درک شده و مزیت نسبی درک شده اثر معنادار دارند و عوامل فناورانه نیز بر سهولت استفاده درک شده و سازگاری درک شده اثر معنادار دارد.

نویسندگان

آرمان احمدی زاد

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان، سنندج، ایران

مریم ورمقانی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان، سنندج، ایران

پرویز کفچه

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان، سنندج، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اژه­ای، جواد. امانی ساری بگلو، جواد. خضری آذر، هیمن. و ...
  • باقری­کنی، مصباح­الهدی. و آذر، عادل (1384). رویکردی جدید به آمیخته بازاریابی ...
  • باقری­نژاد، جعفر. و شریفی، فروغ (1390). مدل پذیرش خدمات دولت ...
  • توکلی، ناهید. شاهین، آرش. جهانبخش، مریم. مختاری، حبیب­اله. و رفیعی، مریم (1393). عوامل موثر ...
  • حقیقی­نسب، منیژه. و تقوی، سیده­صفیه (1391). عوامل تاثیرگذار بر اشاعه ...
  • طبابایی ­تسب، محمد. سعیدا اردکانی، سعید. و نیکزاد، فاطمه (1392). ...
  • عبادالهی، نوراله. چشمه­سهرابی، مظفر. و نوشین­فرد، فاطمه (1393). تحلیل عوامل ...
  • لاجوردی، سید­جلال. و حاجی عسگری نوش آبادی، سمانه (1390). مدل ...
  • بررسی عوامل موثر بر پذیرش فناوری های اطلاعاتی در سازمان ها [مقاله ژورنالی]
  • مشایخی، علینقی. فرهنگی، علی­اکبر. مومنی، منصور. و علیدوستی، سیروس (1384). ...
  • موحد، علی. و کهزادی، سالار (1389). تحلیل عوامل موثر بر ... [مقاله ژورنالی]
  • Agag, G., & El-Masry, A. A. (2016). Understanding consumer intention ...
  • Al kilani, M., & Kobziev, V. (2015). Study of Implementing ...
  • Chin, J., & Lin, S. C. (2015). Investigating Users’ Perspectives ...
  • Chopde, R., Mahatanankoon, P., & Wen, J. H. (2015). Factors ...
  • Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, ...
  • El-Gohary, H. (2012). Factors affecting E-Marketing adoption and implementation in ...
  • Iacovou, C. L., Benbasat, I., & Dexter, A. S. (1995). ...
  • Muk, A., & Chung, C. (2015). Applying the technology acceptance ...
  • Rogers, E. M. (1995). Diffusion of Innovations: modifications of a ...
  • Seyal, A. H., & Rahim, M. M. (2006). A Preliminary ...
  • Sin, K. Y., Osman, A., Salahuddin, S. N., Abdullah, S., ...
  • Tarhini, A., Hassouna, M., Abbasi, M. S., & Orozco, J. ...
  • Thong, J. Y., & Yap, C. S. (1995). CEO characteristics, ...
  • نمایش کامل مراجع