ارائه مدلی برای تبیین عوامل موثر بر قصد رای دادن شهروندان

در دنیای امروز برندها نقش بسیار موثری در امور جاری و روزمره مردم دارند. تحقیقات نشان می دهد، کسب و کارهایی موفق تر بوده اند که در برند سازی موفق عمل کرده و دارای برندی قوی، شناخته شده و معتبر هستند. یکی از شاخصه های اصلی برند ها، شخصیت برند است که از نظر محققان از عوامل موثر بر خریداران محصول یا خدمت آن برند است. با نگاهی به دنیای سیاست نیز می توان دریافت که در کشورهایی با نظام انتخاباتی پیشرفته احزاب و گروه های سیاسی که توانسته اند برند خود را به عنوان یک برند قوی با شاخصه های مشخص مطرح کنند در دستیابی به اهداف خود نیز موفق بوده اند. تحقیقات انجام شده در کشورهای مختلف نشان می دهد که همانند برندهای محصولات و خدمات، شخصیت برندهای سیاسی نیز می تواند باعث جذب رای دهندگان و نهایتا رای دادن آن ها به آن گروه یا حزب سیاسی باشد. در این راستا با توجه به کمبود تحقیقات در زمینه بازاریابی سیاسی و همچنین برندهای سیاسی در ایران، در این پژوهش ضمن بررسی مفهومی شخصیت برند سیاسی و اجزای آن، مدلی فرضی برای ارتباط بین شخصیت برند سیاسی (به عنوان یکی از شاخصه های اصلی برند)، قصد رای دهی شهروندان و همچنین ارزش ویژه برند سیاسی در کشور ایران در نظر گرفته شده که لازم است در آینده به بررسی صحت و سقم این مدل پرداخته شود.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند سیاسی ، ارزش ویژه برند سیاسی ، قصد رای دهی ، حزب سیاسی