CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

ارائه الگوی برندسازی از دید مخاطب در رسانه خلاق (مطالعه موردی: سایت ورزش سه)

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۳۲ | تعداد نمایش خلاصه: ۳۸ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۷
کد COI مقاله: JR_BPJ-8-3_006
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۵۴۶.۰۹ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۳۲ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۳۲ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله ارائه الگوی برندسازی از دید مخاطب در رسانه خلاق (مطالعه موردی: سایت ورزش سه)

  مهدی شاملو - دانشجوی دکتری رشته مدیریت رسانه، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران
    علی اکبر فرهنگی - استاد واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
  افسانه مظفری - دانشیار علوم ارتباطات، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران
  طهمورث شیری - دانشیار، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران

چکیده مقاله:

   هدف: هدف اصلی این پژوهش استخراج الگوی برندسازی خلاق است.
     روش: این پژوهش کمی و با استفاده از روش داده ­کاوی انجام شده است و به لحاظ هدف، کاربردی است. پرسشنامه پژوهش بر اساس مطالعات پیشین استخراج گردیده و شامل ابعاد محتوا، مخاطب، بستر رسانه و محیط است. پرسشنامه محقق ساخته پس از محاسبه روایی و پایایی، در اختیار مخاطبانی که بیش از  10 بار در طول یک ماه به سایت ورزش سه مراجعه می کردند قرار گرفت. جامعه آماری پژوهش شال 800 هزار نفر مخاطب روزانه بوده و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی نظام مند با فاصله 100 نفر پرسشنامه در اختیار حجم نمونه (8 هزار نفر) قرار گرفت. حدود 50 درصد آنها یعنی 4056 نفر به پرسشنامه پاسخ دادند. پاسخ مخاطبان با استفاده از الگوریتم کی مینز پردازش و الگوی برندسازی استخراج شده است.
      یافته ها:نتایج حاکی از آن است که برای افزایش عمر مخاطبان لازم است مولفه های حرفه ای رسانه شامل مرجعیت، عدم جانبداری، صحت خبر و سرعت انتشار خبر به عنوان کیفیت درک شده برند مورد توجه قرار گیرد. همچنین رفتار وفادارانه مخاطبان ناشی از مولفه های جمعیت شناختی است. خوشه بندی مخاطبان وفادار با مرکزیت سن نشان می دهد که بزرگترین خوشه با حجم 44%  مردان با تحصیلات کارشناسی در طیف سنی 26 تا 35 ساله هستند.
     نتیجه گیری: نتایج زنده و جداول لیگ، در ورزش سه هویت برند هستند. پیشنهاد می شود این رسانه توجه بیشتری به ایجاد هویت برند در حوزه زنان و مخاطبان زیر15 سال داشته باشد.

کلیدواژه‌ها:

الگوریتم کی مینز, برندسازی, رسانه خلاق, مخاطب سنجی, ورزش سه

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-JR_BPJ-JR_BPJ-8-3_006.html
کد COI مقاله: JR_BPJ-8-3_006

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
شاملو, مهدی؛ علی اکبر فرهنگی؛ افسانه مظفری و طهمورث شیری، ۱۳۹۷، ارائه الگوی برندسازی از دید مخاطب در رسانه خلاق (مطالعه موردی: سایت ورزش سه)، فصلنامه ابتکار و خلاقیت در علوم انسانی 8 (3)، https://www.civilica.com/Paper-JR_BPJ-JR_BPJ-8-3_006.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (شاملو, مهدی؛ علی اکبر فرهنگی؛ افسانه مظفری و طهمورث شیری، ۱۳۹۷)
برای بار دوم به بعد: (شاملو؛ فرهنگی؛ مظفری و شیری، ۱۳۹۷)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • ابراهیمی، ابوالقاسم؛ ایمان خان، نیلوفر؛ و اسماعیلی، عبدالرضا.(۱۳۹۴). ارائه مدلی ... (مقاله ژورنالی)
  • امیری، مهدی.(۱۳۹۶). بررسی رابطه بین مدیریت دانش و کارآفرینی استراتژیک ... (مقاله ژورنالی)
  • سلیمی، مریم.(۱۳۸۸). بررسی عوامل موثر در کاربرد گرافیک خبری در ...
  • عبدی، عباس. (۱۳۸۲). سازمان و کاربرد ورزش به منزله کالای ...
  • ناظمی،  فاطمه؛ صفاری نیا، مجید. (۱۳۹۴). بررسی ارتباط سبک های ... (مقاله ژورنالی)
  • نیک پی، ایرج؛ زنده کریمی، مریم. (۱۳۹۶). بررسی تاثیر رهبری ... (مقاله ژورنالی)
  • Althusser, L. (2006). Ideology and ideological state apparatuses (notes towards ...
  • Bennett, W. L. (2016). News: The politics of illusion. University ...
  • Bourdieu, P. (2005). The political field, the social science field, ...
  • Bradley, P. S., Bennett, K. P., & Demiriz, A. (2000). ...
  • Deuze, M. (2003). The web and its journalisms: considering the ...
  • Dutta-Bergman, M. J. (2004). Complementarity in consumption of news types ...
  • Gartner,(2017); Avalable at: http://www.gartner.com/technology/research/predicts/ ...
  • Ha, L. , & McCann, K. (2008). An integrated model ...
  • Hajli, N., Shanmugam, M., Papagiannidis, S., Zahay, D., & Richard, ...
  • Kayany, J. M., & Yelsma, P. (2000). Displacement effects of ...
  • Khaleghi, Narges and Mohammad Reza Davarpanah (2004). A survey of ...
  • Költringer, C., & Dickinger, A. (2015). Analyzing destination branding and ...
  • Lavine, J. M., & Wackman, D. B. (1988). Managing media ...
  • Le, Q. V. (2013, May). Building high-level features using large ...
  • Raney, A. A. , & Bryant, J. (Eds. ). (2009). ...
  • Rich, B. F. (2015). U.S. Patent No. 9,225,580. Washington, DC: ...
  • Salimi M, 2010; Examining the Factors Influencing the Application of ...
  • Santomier, J. (2008). New media, branding and global sports sponsorship. ...
  • Scott, D. M. (2015). The new rules of marketing and ...
  • Tarrow, S. G. (2011). Power in movement: Social movements and ...
  • Wagstaff, K., Cardie, C., Rogers, S., & Schrödl, S. (2001). ...
  • Wallensteen, P. (2015). Understanding conflict resolution. Sage. ...
  • Weiss, M. (2014). New media, new activism: trends and trajectories ...
  • Williams, K. (2003). Understanding media theory.  ...
  • Zhou, T., Brown, M., Snavely, N., & Lowe, D. G. ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۲۰۴۸۱
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.