تحلیل محتوای تبلیغات بازرگانی شبکههای فارسی زبان ماهوارهای( مطالعه موردی شبکه GEM)
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 282
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_EJR-1-2_003
تاریخ نمایه سازی: 8 خرداد 1396
چکیده مقاله:
مقاله حاضر میکوشد با بررسی ساختار محتوای تبلیغات بازرگانی شبکه gem ،تصوبر روشنی از ویژگیهای آگهیهای بازرگانی این شبکه ارایه کند. در این پژوهش 16 متغیر با روش تحلیل محتوی مورد بررسی قرار گرفتند و سپس نتایج بهدست آمده با در نظر گرفتن آرای منتقدین تبلیغات بازرگانی تجزیه و تحلیل شدند. یافتهها نشان میدهد که بیش از 70 درصد آگهیهای این شبکه به دنبال ایجاد نیاز و ترویج شیوههای آرمانی و مصرف کالاهای غیرضروری در زندگی مخاطبان بودهاند. آگهیها بیشتر در پی ساختن اسطورههایی نظیر: هر کاری را باید به متخصص سپرد و یا هیکل و اندام شما مناسب نیست؛ برای مخاطبان بوده و از نظر ارزشهای فرهنگی نیز، اگهیهای این شبکه بیشتر حاوی ارزشهای زیبایی و رفاه هستند. با در نظر گرفتن ویژگیهای مورد بررسی میتوان نتیجه گرفت که آگهیهای بازرگانی این شبکه با رواج فرهنگ مصرفی، به دنبال القای شیوه زندگی خاصی به مخاطبان هستند.
کلیدواژه ها:
تبلیغات بازرگانی- تحلیل محتوی- شبکههای فارسی زبان ماهوارهای
نویسندگان
آزاده شیروانی
دانشجوی دکترای علوم ارتباطات،پژوهشگر در سازمان صدا و سیما