ارزیابی تاثیر تبلیغات اینترنتی فرش با تاکید بررفتار مصرف کننده

تبلیغات الکترونیکی فرایندی است که، علاوه بر معرفی کالا و خدمات پس از فروش، سعی در ترغیب مشتریان از طریق ابزار اینترنت برای خرید دارد. تبلیغات الکترونیکی به دلیل سرعت بالا و هزینه کمتر در بازاریابی انواع کالاها مورد توجه است. لذا، با توجه به گسترش نفوذ این شیوه تبلیغاتی جدید در جامعه کنونی، پژوهش حاضر با هدف بررسی دیدگاه ها و نظرات درباره تبلیغات اینترنتی فرش به منظور افزایش تاثیر آن بر اساس رفتار مصرف کننده به انجام رسیده است. ضرورت و دقت توجه به موضوع از این روست که جایگاه فرش به عنوان یک کفپوش ایرانی، با توجه به تنوع تولیدات مصرفی و با توجه به ابزارهای موجود و بهروزتبلیغ و با رویکرد تاثیر بر رفتار مصرف کننده، بیشتر مورد توجه قرار گیرد. از اینرو، با در نظر داشتن هدف این پژوهش و ضرورت جایگاه تبلیغات الکترونیکی در حوزه فرش، سوالاتی در این پژوهش مطرح است که مهمترین آنها عبارت است از اینکه آیا میتوان مدل تبلیغات الکترونیکی فرش رابر اساس رفتار مصرف کننده ارزیابی کرد کدام یک ازمحرکهای ارتباطی و محتوایی بر واکنشهای شناختی، احساسی و نگرشی مصرف کنندگان تاثیر دارد این مطالعه به صورت میدانی و اسنادی و با ابزار گردآوری اطلاعات کتابخانه ای و پرسشنامه انجام شده که جامعه آماری مذبور بر اساس جدول مورگان به تعداد 103 نفر انتخاب شد. این جامعه آماری را کاربران ایرانی اینترنت که تمامی آنها به حوزه فرش دستباف اشراف کامل داشتند تشکیل میدهند که به نوعی در معرض تبلیغات اینترنتی فرش یا سایتهای مرتبط با فرش قرار گرفته بودند و این امر را در پرسشنامه ها لحاظ کرده اند. هدف از این پژوهش، ضمن اعتبارسنجی تبلیغات اینترنتی مرتبط با فرش، ارایه مدلی است که بر اساس رفتار مصرف کنندگان بتوان کیفیت مناسبی از تبلیغات این کالا ارایه نمود. نتایج تحقیق نشان میدهد محرکهای ارتباطی با 0/51 تاثیر بر واکنش شناختی مصرف کنندگان و 0/42 تاثیر بر واکنش احساسی مصرف کنندگان بیشترین تاثیر را داشته و محرکهای محتوایی 0/32 تاثیر بر واکنش شناختی مصرف کنندگان و 0/28 تاثیر بر واکنش احساسی مصرف کنندگان داشته و اولویت دقت به محر کهای محتوایی بیشتر از محرک های ارتباطی است. از طرفی محرکهای محتوایی و ارتباطی هیچکدام بر نگرش مصر ف کنندگان تاثیرگذار نبوده اند که لازم است مطابق مدل تحقیق و به منظور اثرگذاری بیشتر بر محتوای تبلیغات اینترنتی مرتبط با فرش تاکید بیشتری شود.

کلیدواژه ها:

تبلیغات الکترونیکی )اینترنتی( ، فرش ، رفتار مصر ف کنندگان ، اثربخشی تبلیغات ، بازارفرش ایران