بررسی اثر راهبردهای رقابتی بر گسترش بازار داخلی صنعت فرش دستباف ایران مطالعه موردی شهر تهران

شناسایی استراتژیهای مناسب در یک محیط رقابتی، به یک کسب و کار کمک میکند تا با یافتن راه درست به موفقیت دست پیدا کند. در این مقاله اثرات استراتژیهای رقابتی مایکل پورتر شامل تمایز، تمرکز و رهبری هزینه بر گسترش بازار داخلی فرش دستباف سنجیده شده است و روش انجام این پژوهش، توصیفی و از شاخه پیمایشی می باشد.برای انجام این پژوهش، پرسش نامه ای طراحی و پس از اعتبارسنجی، میان دو گروه آماری شامل کارشناسان مرکز ملی فرش ایران و فروشندگان فرش دستباف شهر تهران که بیش از ده سال سابقه دارند، توزیع گردید.نتایج حاکی از آن است که هر سه استراتژی رقابتی می تواند موجب گسترش بازار داخلی صنعت فرش دستباف شود، ولی نتایج تاثیر هم زمان این سه استراتژی روی گسترش بازار برای دو گروه آماری کامال متفاوت است. از دیدگاه کارشناسان، رهبری هزینه بیشترین سهم را در گسترش بازار دارد و دو استراتژی دیگر سهم بسیار کمی را در گسترش بازار داخلی صنعت فرش دستباف خواهند داشت، ولی از دیدگاه فروشندگان، دو استراتژی تمرکز و تمایز به ترتیب بیشترین تاثیر را در گسترش بازار داخلی فرش دستباف دارند و استراتژی رهبری هزینه معنادار نمیباشد. علی رغم تایید فرضیه های پژوهش، تحلیلهای آماری در مورد این دو گروه حاکی از شکاف عمیق میان دیدگاه فروشندگان فرش دستباف شهر تهران و کارشناسان مرکز ملی فرش ایران می باشد.

کلیدواژه ها:

فرش دستباف ، استراتژیهای رقابتی ، تمایز ، رهبری هزینه ، تمرکز ، گسترش بازار