مروری بر تبلیغات و بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان

افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر شده است تامصرف کنندگان در خریدهای خود مسایل زیست محیطی را مد نظر قرار دهند. همزمان با افزایش میزاناهمیت مسایل زیست محیطی و مفهوم مسیولیت اجتماعی در میان مصرف کنندگان، شناخت عوامل موثر برقصد خرید محصولات سبز توسط مصرف کنندگان ضروری به نظر میرسد در برخی از کشورها اینچشم اندازهای زیست محیطی موجب توسعه ی محصولاتی همچون شوینده های تجزیه پذیر، محصولاتغذایی ارگانیک و غیره شده است. فعالیتهای بازاریابی سبز در بسیاری از بخش های جهان در حالافزایش است و محصولاتی را به مصرف کنندگان سبز ارایه می دهند، مصرف کنندگانی که تصمیماتخرید خود را تا حدودی بر مبنای معیارهای شخصی محیطی اتخاذ می کنند. این فعالیت ها اثر مهمی برافزایش دانش مصرف کننده و تغییر نظر مصرف کنندگان به خرید محصولات سبز دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، قصد خرید ، محصولات سبز ، محیط زیست