بررسى تأثیر شبکه هاى مد روى دانشجویان دختر مطالعه موردى دانشگاه تهران

جهانى شدن که در بستر فناورى ارتباطات و انقلاب اطلاعات موجب کمرنگ تر شدنمرزهاى مکانى و زمانى شده، موجد بسط ارزش هاى فردى در میان فرهنگ هایى استکه امکان ارائه بیشتر این ارزش ها را در جهان دارند. شبکه هاى ماهواره اى تلویزیونىاز مهمترین ابزار ترویج این قبیل ارزش هاى فرهنگى در گستره جوامع هستند. در اینمقاله تأثیر شبکه هاى ماهواره اى مد بر روى دختران تحصیل کرده ایرانى مورد بررسى قرارگرفته است. مقاله در پى پاسخ به این پرسش است که در دنیاى گسترش روزافزونفناورى هاى ارتباطى و ماهوار هاى، کنش شخصى و اجتماعى افراد تا چه اندازه بر اساسدریافت هاى آگاهانه و یا غیرآگاهانه ارتباطى شکل مى پذیرند. با استفاده از روش پیمایشىو استخراج و تحلیل داده ها این نتیجه حاصل مى شود که شبکه هاى مد ماهواره هایى که بهتبلیغ لباس هاى مبتنى بر طراحى هاى غربى مى پردازند بر روى دختران تحصیل کرده جامعهما تأثیر داشت هاند، اما این تأثیرات غالباً آگاهى مدارانه بوده تا رفتا رگرایانه. این مطالعه نشانمى دهد این تأثیرات بیش از آنکه منجر به بروز رفتار و کنش آشکار اجتماعى جدید شود،بر شناخت استفاده کنندگان از این شبکه ها تأثیر گذاشته است.

کلیدواژه ها:

تأثیر رسانه ، شبکه مد ، دانشجوى دختر ، جهانى شدن ، رفتارفردى ، فرهنگ بومى