چارچوبی برای تعیین استراتژیهای تبلیغات تلویزیونی در بانکداری
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 402
فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JCBS-3-3_006
تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1398
چکیده مقاله:
موفقیت فعالیت های بازاریابی به شدت وابسته به تبلیغات است. بنابراین شناسایی استراتژیهای تبلیغاتی خصوصا در بانک ها برای ارائه ی تبلیغات اثربخش بسیار حائز اهمیت می باشد. با وجود این اهمیت، در حال حاضرچارچوب نوینی یافته ای برای تبیین استراتژی های تبلیغاتی مخصوص بانک وجود ندارد. این مطالعه با بررسی شکاف تئوریک در مطالعات دانشگاهی و توسعه چارچوبی نظام مند برای تدوین استراتژی های تبلیغات تلویزیونی انجام شده است. در این پژوهش با رویکرد کیفی و با استفاده از روش نظریه برخاسته از داده ها و نرم افزار Nvivo8 استراتژی های تبلیغات تلویزیونی در سه سطح تبلیغات منحصربه فردسازی، تبلیغات اطلاعاتی و تبلیغات انتقالی ارائه شده است. در محورهای تبلیغات {منحصربه فرد، اطلاعاتی و انتقالی} به ترتیب {خلاقیت و نوآوری در تبلیغات، معرفی محصول یا خدمت و ترغیب مخاطبین به سپردهگذاری} در بانک انصار دارای اولویت می باشند. همچنین نتیجه گرفته می شود که می بایست شرایط علی، زمینه ای و مداخله گرا در چارچوب اجرایی آگهی تبلیغات بانک انصار مد نظر قرار گیرد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد رحیم اسفیدانی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
مسعود کیماسی
استادیار گروه MBA دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
صلاح احمدی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – بازاریابی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران (نویسنده مسئول)