بررسی عوامل تاثیرگذار بر رفتار مصرفی سبز پایدار

تغییر سبک زندگی و الگوی مصرف پس از رشد جمعیت و شهرنشینی، همچنین تغییرات ایجاد شده در شرایط آب و هوایی و منابع کره زمین، لزوم بازنگری در برنامه های تولید و مصرف را نمایان ساخته است؛ در این میان، تولید و مصرف محصولات سبز به جای محصولات معمولی، یکی از راه های حفظ منابع و محیط زیست برای نسل آینده به شمار می رود. در این پژوهش، ادراک ارزش مصرفی به عنوان محرک های مصرف محصولات سبز و همچنین تمایل به پرداخت بهادی بیشتر سبز شناخته شده است. در مدل پژوهش نگرش زیست محیطی، عوامل زمینه ای و نوجویی مصرف کننده ساختار اولیه مدل را تشکیل داده اند و ادراک ارزش مصرفی به عنوان متغیرهای میانجی آزمون شده اند. روش تحقیق از نوع پیمایشی است. اعضای نمونه آماری این پژوهش، 390 نفر از مصرف کنندگان محصولات سبز فروشگاه های رفاه شهر تهران بودند که از طریق پرسشنامه مورد سنجش قرار گرفتند. جهت بررسی فرضیات تحقیق از مدل سازی ساختاری (SEM) استفاده شده است. نتایج به دست آمده نشان می دهد متغیرهای نوجویی مصرف کننده، ارزش قیمتی، ارزش اجتماعی و عوامل زمینه ای به ترتیب بیشترین تاثیر را بر تمایل مصرف کننده به محصولات سبز و در نهایت تمایل پرداخت برای بهای بیشتر سبز دارند.

کلیدواژه ها:

مصرف پایدار ، ارزش های مصرفی ، تمایل رفتاری ، تمایل به پرداخت