بررسی تاثیر عوامل نیرویی در رابطه بین فرهنگ بازاریابی و عملکرد صادراتی شرکت های تولیدی صادراتی استان زنجان

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 423

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBA-1-2_002

تاریخ نمایه سازی: 18 شهریور 1399

چکیده مقاله:

 پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین بازارگرایی و عملکرد صادراتی در شرکت­های تولیدی صادراتی انجام شده است. به­منظور دستیابی به هدف تحقیق و تبیین ضرورت توجه به مشتریان و رقبا در رسیدن به عملکرد مطلوب، ادبیات پژوهش با رویکرد اکتشافی و تطبیقی مورد مطالعه قرار گرفت. همچنین، با روش تحقیق پیمایشی، داده­های میدانی برای آزمون فرضیات با استفاده از ابزار پرسشنامه و با مراجعه به 129 نفر از مدیران، کارشناسان، خبرگان و صاحبان شرکت­های تولیدی صادراتی استان زنجان جمع­آوری شد. متغیر بازارگرایی در سه بعد مشتری­گرایی، رقیب­گرایی و هماهنگی بین­بخشی و عملکرد صادراتی در بعد مالی و غیرمالی موردسنجش و اندازه گیری قرار گرفت. نتایج تحلیل داده­ها با آزمون همبستگی پیرسون، بیانگر رابطه مستقیم و همبستگی مثبت و معنی­دار بین بازارگرایی و عملکرد صادراتی را در شرکت­های موردمطالعه است (51/0=r). محاسبه ضریب تعیین؛ یعنی توان دوم ضریب همبستگی(R2) و بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد صادراتی، نشان داد که 5/25 درصد تغییرات در عملکرد صادراتی در شرکت­های مذکور به بازارگرایی بستگی دارد. همچنین، بررسی تاثیر اندازه و عمر شرکت در رابطه بین بازارگرایی و عملکرد صادراتی در سه سطح شرکت­های کوچک، متوسط و بزرگ با طول عمر کم، متوسط و زیاد نشان داد که اندازه شرکت و عمر شرکت رابطه بین بازارگرایی و عملکرد صادراتی را به­طور مثبت تعدیل می­کند؛ به این­صورت که در شرکت­های کوچک، نقش و تاثیر بازارگرایی بر عملکرد صادراتی ضعیف است و این نتیجه با شرایط و الزامات ورود شرکت­ها به بازارهای بین­المللی تناسب و هم­خوانی کامل دارد.

نویسندگان

حسین عباسی اسفنجانی

استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

رویا مرسلی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی ارس، تبریز، ایران.

محمدتقی خدایی گرگری

مدرس مدعو گروه مدیریت، اقتصاد و حسابداری دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • تقوی­فرد، محمدتقی؛ غفوریان شاگردی، امیر؛ و بهبودی، امید. (1394). بررسی ...
  • رضایی، رضا. (1396). تاثیرپذیری عملکرد صادراتی از استراتژی های بازاریابی ...
  • عیوض زاده، صنم. (1390). بررسی تاثیر مهارت­های بازرگانی خارجی بر ...
  • کرمی، اژدر؛ صنوبر، ناصر؛ کرمی، هادی؛ یونس پور، زهرا. (1396). ...
  • Ahmed, P. K., & Rafiq, M. (2003). Internal marketing issues ...
  • Ahmed, P. K., Rafiq, M., & Saad, N. M. (2003). ...
  • Akyol, A., &Akehurst, G. (2003). An investigation of export performance ...
  • Hau, L. N., Ngo, L.V. (2013). Relationship Strategic Marketing in ...
  • Lovelock, Ch., (2011). Principles of Service Marketing and Management, USA, ...
  • Mahmoud, M. A. (2010). Market orientation and business performance among ...
  • Murray, J. Y., GAO, G. Y., & Kotabe, M. (2011). ...
  • Opeda, F. O., Jaiyeoba, O. O., & Donatus, A. (2011). ...
  • Rose, G. M., & Shoham, A. (2002). Export performance and ...
  • Zehir, C., Köle, M., & Yıldız, H. (2015). The mediating ...
  • نمایش کامل مراجع