یک مطالعه کاربردی: بررسی اثر ارزش احساسی نسبت به برند بر روی ترجیح برند توسط مصرف کنندگان پوشاک در شهر کرج
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 386
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JMSA-2-1_013
تاریخ نمایه سازی: 21 فروردین 1397
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر در پی شناسایی اثر ارزش احساسی نسبت به برند بر روی ترجیح برند توسط مصرف کنندگان پوشاک در شهر کرج می باشد، جامعه آماری را کلیه شهروندان بالای 20 سال ساکن شهر کرج به تعداد 285254 نفر تشکیل داده اند، با توجه به ماهیت موضوع پژوهش و جامعه آماری مورد مطالعه از شیوه نمونه گیری در دسترس استفاده شد و بر اساس فرمول کوکران 384 نفر پرسشنامه را تکیمل کردهاند؛ پژوهش به روش توصیفی از نوع همبستگی انجام شده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه بوده که بعد از برآورد اعتبار و پایایی در بین پاسخگویان توزیع گردید. مقدار آلفای کرونباخ در پرسشنامه متغیر انگیزه احساسی نسبت به برند 0.82 و در پرسشنامه ترجیح برند 0/84 بدست آمد. دادهها در محیط نرم افزار SPSS20 وارد شده برای تجزیه و تحلیل دادهها از آزمونهای آماری )ضریب همبستگی پیرسون، تحلیل رگرسیون چند متغیره به روش گام به گام، آزمون T و F استفاده شد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهناز اسکندریان
دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران
صدیقه شیر مرغی قاین
دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران
هادی بسحاق
دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران
مهدی شیخیان تبریزی
دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی- واحد فیروزکوه، فیروزکوه،تهران