ارتباطات استراتژیک بازاریابی در گردشگری زیارتی

مقاله حاضر گردشگری زیارتی را به عنوان یکی از قدیمی ترین اشکال گردشگریمورد بحث قرار میدهد. هرچند که گردشگری زیارتی را اغلب به عنوان امری حاشیه ای قلمدادکرده اند، اما در حقیقت یکی از وسیع ترین اشکال توریسم می باشد. به خاطر زمینه تاریخی،همه پیش نیازهای ضروری جهت استفاده از این پتانسیل را در اسلواکی ایجاد نموده اند. اماکنزیادی وجود دارند که به خاطر ارزش تاریخی یا طبیعی شان، مورد توجه بازدید کنندگانداخلی و خارجی قرار گرفته اند. بازدید کنندگان از سرتاسر دنیا برای زیارت این اماکن می آیند.با این حال، کاستی های ارتباطات بازاریابی، زیر ساخت و غیره باعث عقب ماندگی صنعتگردشگری زیارتی و مذهبی در اسلواکی گردیده است. به منظور تعیین جایگاه فعلی ارتباطاتبازاریابی در گردشگری زیارت، از بررسی پرسشنامه ای استفاده شد. در دستیابی به هدفپژوهش، دو فرضیه را شکل دادیم. چون رابطه بین متغیر مستقل و متغیر فاصله ای مورد بررسیقرار گرفت، از آنالیز تک عاملی واریانس ANOVA استفاده کردیم. همگن بودن واریانس باکمک تست بارتلت و لون بررسی گردید. پیشنهادات جهت ایجاد استراتژی ارتباطات بر اساسنتایج آنالیز فرمول بندی شد.

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی ، گردشگری ، مقصد ، بازاریابی ، استراتژی ، زیارت