بررسی نقش میانجی جاذبه های تبلیغ در تاثیرگذاری تمرکز تنظیمی بر اثربخشی تبلیغ

این پژوهش به دنبال تاثیرات نظریه تمرکز تنظیمی بر اثر بخشی تبلیغات با توجه به جاذبه های تبلیغاتی (منطقی و هیجانی) میباشد. مدل پیشنهادی پژوهش با استفاده از ادبیات موجود در زمینه تمرکز تنظیمی، جاذبه تبلیغاتی، اثر بخشی تبلیغات و رابطه بین این متغیرها ارایه گردید. در این پژوهش به منظور تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران در حالت جامعه محدود استفاده شد و تعداد نمونه بر اساس فرمول کوکران 162 نفر بدست آمد. برای جمع آوری داده ها از روش غیراحتمالی (قضاوتی) استفاده گردید. در این پژوهش بر مبنای ادبیات و مبانی نظری پژوهش، از پرسشنامه های استاندارد در پژوهش های پیشین استفاده گردیده است. برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه و آزمون فرضیه ها از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که نقش تعدیل کننده جاذبههای تبلیغات در رابطه بین تمرکز تنظیمی و اثربخشی تبلیغات معنادار است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تمرکز تنظیمی ، جاذبه های تبلیغ ، جاذبه های منطقی ، جاذبه های هیجانی