مقایسه روش های علمی و ذوقی در تحلیل آگهی های تبلیغاتی

به نظر می رسد یکی از دلایل توفیق نیافتن تبلیغات تلویزیونی (شرکت های ایران خودرو سایپا، در مقام بزرگ ترین خودروسازان ایرانی) به کارگیری توانایی گروه های ناظر کارشناسان در تولید آگهی هایی است که میان نظرات آنان با اصول روش شناختی رایج در تولید این نوع آگیه ها تفاوت فاحشی وجود دارد. نشانه شناسی یکی از روش های مدلل در تحلیل متون است که چهارچوب و قواعدی مشخص و تعریف شده دارد. با استفاده از این روش در تحلیل آگهی های تلویزیونی، می توان ویزگی های به دست آمده را با ویزگی هایی که از طریق تحلیل کارشناسان از این آگهی های به دست آمده است، مقایسه نمود و در نهایت توانایی این دو روش تحلیل را بررسی کرد. مقایسه تحلیل های نشانه شناسانه، و کارشناسانه نشان می دهد که کارشناسان نسبت به یافته های تحلیل نشانه شناسانه، به تعداد کمتری از ویزگی های متون مورد بررسی دست یافته اند.همچنین نتایج بیانگر این هستند که نظرات کارشناسان بیشتر مبتنی برحس بوده و از قواعد و اصول مشخص و مدللی پیروی نکرده است.

کلیدواژه ها:

تحلیل نشانه شناسان ، تحلیل کارشناسنانه ، تبلیغات تلویزیونی